【亚洲人之声】鸿星尔克终于“红了”

发稿时间 2021-08-01 15:38
鸿星尔克平平淡淡二十载,近日却因低调捐赠5000万元物资支援河南灾区被迫出圈,一直以“To Be No.1”作为宣传语的鸿星尔克这次做到了“Been No.1”,被网友送上热搜,成为爱国企业第一,扭亏为盈。关于鸿星尔克的热门话题持续不断,其中#鸿星尔克的微博评论好心酸#阅读量超10.5亿次,甚至还有网友给鸿星尔克的微博会员冲到了2140年......短短十天这波现象级传播是怎么发生的呢?

数据显示,2020年鸿星尔克销售额达28.43亿元,净利润为-2.2亿元。同为国货品牌的安踏同年销售额为355.1亿元,净利润甩出鸿星尔克24倍,达51.62亿元。而两家企业捐赠规模都为5000万元,有网友表示:“都血亏了还捐这么多。”这波太过朴实的操作赢得了网友的认可后,纷纷到鸿星尔克直播间“野性消费”以表示支持。在上月24日该品牌直播间观看人数近达2000万人次,直播间一度出现“瘫痪”,而前一周仅达5000人次。

事实上鸿星尔克的此次低调走红并不是偶然。在舆论界将鸿星尔克推至“诈捐乌龙门”时,总裁吴荣照低调表示:“这不是我们第一次做这种事。”鸿星尔克从2018年至今持续投身于慈善事业,累计捐助物资及现金超过2亿元。此次现象级霸屏传播不是鸿星尔克的一次偶然,而是二十多年来始终坚守企业良心的努力。

在这场抢购鸿星尔克商品的热潮中,“濒临倒闭的爱国企业”得益于流量时代被更多人重新认识,但鸿星尔克需思考如何不让自己昙花一现,握住流量将其转化为长期效益是关键。热搜话题终究会过去,真正重要的是产品本质。在做爱国企业的好榜样同时,也要把关注点投向产品竞争力。想要维持预热,需要在产品设计上多下功夫,站在消费者角度设计出符合年轻一代审美需求的产品。期待鸿星尔克将野性消费转化为理性消费的那一天。
 

鸿星尔克某线下实体店内人声鼎沸。 【图片来源 网络】

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