据流通行业10日消息，亚马逊最快将于本月中旬进入韩国市场，在11街开通“亚马逊全球商城”直购通道。11街母公司SK电讯后续将推出付费订阅服务“宇宙”，用户支付月9900韩元（约合人民币56元）会员费在亚马逊直购消费即可免邮费，同时享受视频平台WAVVE和音乐平台FLO联动服务。
11街拟借此提升在海淘领域的竞争力，向国内电商巨头发起挑战。市场分析企业Wiseapp的数据显示，以交易额为准，去年韩国电商市场份额排名依次为NAVER（17%）、Coupang（14%）、eBayKorea（12%）、11街（6%）、Lotteon（5%）、SSG.COM（2%）等。另据统计厅的数据，去年韩国海淘市场规模达到4.1094万亿韩元，同比增13%；今年二季度达到1.1212万亿韩元，同比增22.6%。行业估计今年韩国海淘市场规模将达到6万亿韩元。
行业巨头NAVER、Coupang近期也升级了海淘服务。海淘覆盖地区广一贯是NAVER的最大杀手锏，为提高消费者对产品的信赖度，平台仅与拥有所在国营业执照的商家合作，视频淘货功能更为消费者送上身临其境选购的体验感。得益于此，NAVER海淘交易额增势迅猛，今年上半年同比增40%。Coupang近期将海淘商品地区从美国、中国上海扩至中国香港，商品也扩充至保健品、婴幼儿产品、化妆品、家电等12个领域的700万款。为充分发挥王牌优势速配服务，Coupang 6月与韩国关税厅（海关）签订快速通关及物流系统效率提升相关合作协议，简化合作商产品通关程序，缩短海淘物流时间。
分析称，11街在电商市场份额不大，仅凭亚马逊海淘恐难动摇目前的市场格局，而付费订阅频道的吸引力同样未知数。另据消费者数据分析机构Opensurvey上月发布的手机消费趋势报告，52.8%的韩国电商消费者成为平台付费会员，而Coupang“火箭Wow”（61.9%）、NAVER“Plus Membership”（41.8%）、eBayKorea“Smile Club”（32.5%）会员数最多。SK电讯去年11月与亚马逊签订股份合作协议，亚马逊将根据在11街的业务成果有条件地获得11街优先认股权。SK电讯计划在2023年推动11街上市，亚马逊海淘服务能否帮助其走出多年赤字的泥潭、扩大市场分额，成为关键。
去年1月，在CES 2020国际消费电子展亚马逊展区，SK电讯社长朴正浩（左）与亚马逊云科技（AWS）CEO安迪·贾西合影留念，双方当天就两家公司在云服务领域的合作方案进行了交流。【图片来源 SK电讯】
