Krafton上市首日“吃鸡”不利

发稿时间 2021-08-16 15:15
自《绝地求生》游戏推出以来,在全球范围内受到了大量玩家的喜爱,最多连续50多个周位列Steam销量榜榜首,而且还是首个连续一年在线人数超百万的Steam游戏。作为《绝地求生》的开发商,Krafton公司也一直在寻求上市的机会,近日Krafton成功通过IPO融资38亿美元,成为韩国史上第二大、也是十余年来规模最大的一次IPO。

Krafton的发行价定为49.8万韩元,在8月10日上市首日,股价一度暴跌20%,随后一度有所缩窄,截止最终收盘报每股45.4万韩元,首日股价仅上涨1.23%,当日Krafton市值为193亿美元。
 

【图片提供 骞之和出海】


目前Krafton旗下有四个工作室,分别是“PUBG工作室,蓝洞工作室,RisingWings工作室和Striking Distance工作室”。其中PUBG游戏工作室在2020年为Krafton贡献了6226.93亿韩元利润,约合人民币35.5亿元,占据了Krafton绝大多数的收入和利润。而今年一季度《绝地求生》更是占到了Krafton总销售额的96.7%。

Krafton对《绝地求生》这一款游戏的依赖远超其他任何大型游戏厂商,其估值和营收几乎都来自于《绝地求生》一款游戏。在看似无忧的营收背后,这种过于单一的营收结构成为众多投资者的担心之处。

在公司IPO估值越来越高之际,也引发了投资者对股市潜在泡沫的担忧,迫使韩国监管部门对Krafton发出了“定价过高”的质疑,最终这些担忧导致了Krafton上市首日的破发。

在游戏价值论看下,过度依赖PUBG确实是Krafton的隐忧,但这也是大部分新上市游戏公司的通病。关键还是在于IPO之路上,Krafton一直都在向外界展示自己“标准答案”式样的战略操作,以此迎合市场的期待。

Krafton想要打造IP宇宙、全世界投资并购提升实力的战略“答案”抬高了市场预期,与依赖单款的现状互相角力。

爆款驱动的游戏行业,一款游戏定生死的情况比比皆是。手游最疯狂的年代,依靠单款游戏的爆发而成功上市的公司屡见不鲜,现在国内国外这样的后来者还在出现,例如今年计划赴港上市的几家游戏公司。

回头来看,Krafton高定价的底气除了围绕IP泛娱乐化构建宇宙的计划,另一个吸引投资者关注的是其95%的营业收入来自韩国以外,也就是业务全球化。此外,游戏公司长盛不衰的关键在于游戏本身,其中游戏工作室和厂商之间的并购在过去多年来成为推动游戏行业发展的重要一环。Krafton在IPO前已经表示,将把此次IPO收益的70%用于全球市场的并购,而本次上市后,Krafton还将招聘新的开发人员和员工,其中今年就将招募700名员工。

为IPO造势的过程中,去年6月在首尔举行了任命金昌汉为公司新CEO的就职典礼,同时在业务上将PUBG从蓝洞工作室剥离,围绕这个IP进行泛娱乐化,包括网漫、电视剧、电影、电竞赛事等,打造所谓的游戏宇宙。在7月底的Krafton发布会上,Krafton创始人兼董事长张炳奎(Chang Byung-Gyu)曾表示:“Krafton是否能很好地创作电影、短片或动画,可能还是一个问号,但我们必须向其他各种媒体产品扩张,因为这是客户想要的,也是媒体环境的发展方向。”

虽然腾讯是其第二大股东,但并不意味着Krafton会绑定腾讯的战车。无论是此前拒绝被完全收购,以及现在作为韩国第二大IPO的地位,都决定了Krafton需要另寻他法。

值得注意的是,在手游时代Krafton还没有证明自己的研发能力。《绝地求生》手游的开发商是腾讯,也确实给Krafton带来极大的利益,创造了可观的账面数据,甚至推动其成功上市,因为现在手游收入占比呈现压倒性趋势。在这种矛盾和顾虑之中,Krafton的答案是自己开发《绝地求生:未来之役》(PUBG:New State)这个新的大逃杀玩法手游来与之竞争。
 

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另一方面,为了尽可能吸纳用户,增加IP的影响力,除了将《PlayerUnknown's Battlegrounds》更名为《PUBG:Battlegrounds》外,8月10日到8月16日启动免费试玩活动。以此来看,未来和其他大逃杀游戏一样变成全免费游戏也在情理之中。因此,国内游戏公司若想在游戏市场立住脚跟,应该增强在手游市场的嗅觉,但鉴于目前手游市场业务已趋向饱和,如何在pc与手游之间做出权衡,如何分配投入比例,是目前游戏公司需要引起重视的。

在游戏行业分析师赵勇看来,Krafton的股价下跌也在一定程度上与资本市场环境有关,单以游戏的角度来看,目前吃鸡类游戏市场正逐渐走向饱和,老牌热门游戏占有较大份额,此时同类新游若想上线后分得一杯羹,并获得市场和玩家的青睐,需要有绝对的创新与更好的体验。

虽然吃鸡类游戏的市场趋于饱和,再加上其他类型游戏上线存在的竞争与冲击,对吃鸡类游戏开发商、发行商带来了挑战,但多方仍并未轻易放弃吃鸡类游戏,继续尝试挖掘更大的市场价值。

回顾下来,国内厂商在今年海外市场的确抓到了一些机会,无论是靠代理发行+本地化运营的方式切入市场,还是走以当地玩家为主的定制研发路线,我们都能见到成功的产品出现。

据数据统计,2021年上半年,我国自主研发游戏出海持续高增长,实际销售收入84.68亿元,同比增长7.9%,同比增长11.58%。总体来看,我国自主研发游戏产品海外收入持续增长,国产游戏“走出去”,构建全球化发展格局已是大势所趋。
 

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其中,出海游戏类型与题材也逐渐丰富。2021年上半年,在自研移动游戏出海类型分布中,策略类占41.47%,射击类占13.58%,角色扮演类占12.25%,三类合计占比为67.3%。
 

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