直播招聘建新概念团队 为俘获年轻消费者这波韩企拼了

发稿时间 2021-09-23 15:23
‘MZ세대 모시기’에 공들인 기업
MZ一代是M世代和千禧一代的合成词,指代1980年至2000年左右出生的人群,他们熟稔数字化消费方式,有着不一样的消费观。为吸引这群年轻的消费者,韩国流通企业可谓煞费苦心,从招聘到营销,不断打破常规,更有企业总裁亲自下场,在社交平台与年轻人沟通交流。

据行业消息,韩国便利店GS25日前组建“GOD生企划·新品策划组”,由年轻员工全权负责新品策划、设计和销售。这样的新概念策划组最初由GS25年轻员工发起成立,他们将英语“上帝”和“人生”组合成名——“GOD生”,寓意完美人生,通过综合分析流通市场流行趋势,推出符合当下年轻人口味的新品。
 

GOD生企划-新品策划组策划推出的零食产品【图片来源 网络】

为拉近与年轻一代的距离,企业高管也纷纷开通个人社交媒体账号。新世界集团副会长、“财阀三代”郑溶镇在社交平台就拥有超过65万粉丝,他每天坚持更新日常、关注时下热点,更多次提及此前因与他撞脸走红的大猩猩卡通形象“Jrilla”,博得不少好感。SK集团会长崔泰源也于6月开通了个人社交媒体账号,目前拥有超过6万粉丝。

在招聘方面,企业同样下足了功夫。CJ ENM商务部门16日通过手机直播举行线上招聘会,新人主播担任主持、HR等参与直播,借助直播线上实时互动的优势,为应聘者答疑解惑。直播招聘会同时发放抽签福利,提供了全新应聘体验。游戏公司NEXON则于月初基于游戏《风之国》打造线上招聘说明会,引发热议。乐天食品也在近期通过线上虚拟现实平台选拔人才,乐天食品相关人士表示,不同于简单的视频面试,通过虚拟现实打造的面试空间更具实感,让面试官和应聘者身临其境,同时也能提升企业关注度。

除企业外,政府机构也在扩大MZ一代年轻员工的占比。中小风险投资企业部新设青年政策部门为青年创业提供支援,包括部门负责人在内的成员主要为二、三十岁年轻人。中小风投企业部相关负责人表示,未来将制定实施满足年轻人需求的方案。

一方面是顺应市场趋势,而日渐年轻化的企业高管团队也让这样的新概念管理和营销成为可能。企业分析公司韩国CXO研究所近日发布的一项数据显示,200强韩企1970年以后出生的财阀家族接班人中高管合计220人,其中会长(董事长)14人,副会长26人。按传承代数来看,70到90后企业主中第二代传承占比50.5%(111人),其次是第三代(41.8%)和第四代(5.5%)等,LG、斗山、GS和可隆集团等企业集团均已进入第四代传承。

 

GS25 GOD生企划·新品策划组【图片来源 网络】

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