后疫情时代先发制人 韩化妆品行业升级实体店消费体验

随着韩国新冠疫苗首剂接种率的不断提高，“与新冠共存”机制的实施也提上日程。对此，化妆品行业计划通过开设旗舰店、特色艺术展示、与其他艺术家或品牌合作等，提高实体店竞争力，吸引更多顾客前往线下店铺消费。

爱茉莉太平洋本月在位于岛山公园的旗舰店举行“滋盈面霜感觉体验展示”。消费者不仅可以在这里体验升级版雪花秀滋盈面霜，还可以享受由室内园艺工作室SUMU、大理石花纹艺术工作室Studio Mincco、韩式甜点咖啡厅cafecha共同打造的空间。顾客可以在品尝由cafecha准备的人参甜点的同时，了解人参的功效和雪花秀品牌对人参的研究，并在SUMU准备的合作体验空间里欣赏雪花秀研发的核心成分Ginsenomics相关视频和音乐，并通过大理石花纹视频以视觉体验感受滋盈面霜的质地和香气。

AROMATICA品牌也计划本月内在STARFIELD河南店开设专柜。据了解，AROMATICA上月月底在现代百货木洞店准备了Zero-Waste体验快闪店，其推行的可替换和可回收产品等持续可能性社会理念获得消费者的一致好评。

另外，不少化妆品品牌还选择与艺术家或时尚品牌合作。爱茉莉太平洋旗下兰芝上月27日与时尚品牌Maison Kitsune携手推出限量版气垫等产品，在年轻消费者群体中大受欢迎，相关联名产品一上市就抢购一空。LG生活健康还与全球知名艺术家皮埃尔·玛合作推出“Whoo秘贴焕能修复精华特别版”产品。

分析认为，韩国化妆品行业强化特色体验或与知名艺术家合作，主要是为了吸引更多顾客到实体店消费，先发制人应对即将实施的“与新冠共存”机制，在新的消费环境中抢占先机，谋求品牌持续发展。这些品牌不仅可以通过实体店展示出线上平台无法传递的品牌价值与理念，还可以将线上与线下渠道相结合，进一步提高产品销量。