双十一首轮预售即将启动 韩妆品牌荟萃提前造势

发稿时间 2021-10-19 10:52
'K뷰티', 올해 中광군제에서도 선전할까…마케팅 총력
一年一度的中国天猫双十一购物节即将来临,韩国各大化妆品品牌摩拳擦掌、提前造势。

据化妆品行业19日消息,天猫双十一购物节首轮预售活动将于20日晚8点(北京时间)正式开启,韩国化妆品企业早已准备好迎接这场盛会,力求在首轮预售中抢夺先机。LG生活健康旗下WHOO后、苏秘37°、欧蕙等将推出双十一限定套盒,并牵手人气网红直播宣传。主力产品WHOO后代表的天气丹花献套盒有望再创辉煌,套盒在华售价1590元人民币,去年双十一首轮预售曾创下14分钟成交额破5亿元人民币的纪录。

爱茉莉太平洋方面则推出专为双十一设计的雪花秀套盒,其中滋盈水乳套盒更给出“买一送一”的优厚福利。赫拉将联手人气女团BLACKPINK成员JENNIE宣传旗下产品,并按消费金额提供赠品。兰芝也将推出限定气垫,产品还将在首轮预售中亮相知名网红薇娅直播间。

过去几年,《来自星星的你》《太阳的后裔》等韩剧走红,韩妆在中国市场一度如日中天,2017年“萨德”事件影响下中国赴韩游客减少,韩妆也因此被中国消费者冷落。去年新冠疫情暴发后,线上消费需求增加,成功线上布局帮助韩妆品牌在京东6·18、天猫双十一中再度崛起,韩妆消费在中国市场出现回暖迹象。去年双十一期间,爱茉莉太平洋销售额同比翻番,旗下代表品牌雪花秀销售额同比大增174%,LG生活健康同样创下15.5亿元人民币的史上最高销售额纪录。另据韩国海关统计,去年韩妆出口额达到61.22亿美元(约合人民币393.58亿元),同比增14.8%。去年韩妆最大出口国为中国,对华出口额创下历史新高,达到30.46亿美元。

行业同时指出,在广阔的中国市场韩妆份额有限,加上近年中国本土品牌迅速崛起,今年双十一韩妆能否续写辉煌仍有待观察。业界相关人士称,物美价廉的中国本土化妆品逐渐扩大其影响力,韩国产品未来在诸如双十一的促销季或将承受更大的竞争压力。

 

【图片提供 韩联社】

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