中国手游争相启用韩国艺人做代言 烧钱营销引争议

 

为吸引韩国玩家，中国游戏企业近来相继邀请韩国明星做代言。据游戏业界消息，本月14日在韩国上线的中国沐瞳游戏打造的手游《史诗交响曲》启用权相宇为代言人，目前在苹果及谷歌两大手机APP应用商店游戏类人气排名均高居首位。

沐瞳游戏于2014年成立于上海，今年3月被字节跳动全资收购。《史诗交响曲》在韩国开启事前预约后，吸引100万玩家。为纪念正式上线，游戏推出了权相宇拍摄的一系列宣传片，权相宇在视频中重新演绎自己的作品《悲伤恋歌》、《马粥街残酷史》中经典场面和台词，引得网友竞相模仿。
 

中国游戏公司启用韩国艺人做代言已不是新鲜事。不久前另一款中国手游《少女X猎人》启用韩国元老级演员李顺载为代言人。上线一个月以来下载量一直在韩国应用商店排行前列。上月23日在韩国上线的中国手游《无限王国》一口气签下演员李凡秀、奉太奎、金声均、金熙元为代言人，豪华阵容不亚于电影卡司。

由中国4399科技公司打造的手游《奇迹之剑》在韩国热度持续不减，苏志燮、姜虎东、Jessi、申东烨等都曾为其代言。4399韩国分公司去年仅宣传营销费用高达1166亿韩元，占整体销售额（2394.8426亿韩元）的一半。

中国游戏企业在韩国积极展开市场营销与本国加强游戏监管不无关系。今年9月，中国国家新闻出版署相继约谈腾讯、网易等游戏企业和平台，要求严格管理游戏宣传推广，规范限制明星代言游戏广告，这意味着今后在中国，可能很难见到明星代言的游戏广告。

韩国艺人争相代言中国游戏也引发了批评之声，尤其中国连续多年未对韩国游戏发放版号，却在韩国大张旗鼓地宣传本国游戏，招致不少反感。还有意见认为，相比于一掷千金的“烧钱”营销，中国游戏在质量和用户体验上不够过硬，有“圈钱”之嫌。