韩剧《鱿鱼游戏》海报 【图片来源 网络】
文化体育观光部（以下简称“文体部”）和韩国国际文化交流振兴院14日发布的《2022海外韩流现况调查》报告显示，以去年数据为准，海外民众消费的整体文化内容十大领域中，韩国文化内容占比为27.4%，同比扩大5.9个百分点。
各领域消费比重排名为美妆（31.7%）、影视剧（31%）和时尚（29.2%）等。新冠疫情发生后，韩国文化内容消费出现增加的领域主要为电视剧（53.5%）、电影（51.8%）、综艺（51.5%）等。文体部分析称，新冠疫情长期化后，以《鱿鱼游戏》为代表的韩国影视作品推动非接触线上韩国文化内容消费趋势的普及。
调查显示，对于韩流文化内容的好感，以及认为所在国韩流人气较高的应答比重在所有领域均较前一年提高。人气领域依次为电视剧（37.3%）、综艺（32.9%）、美妆（29%）、游戏（23.7%）、图书（22.2%）和饮食（17.1%）等。
《鱿鱼游戏》以21.2%的压倒性优势成为受访者最喜爱的韩剧，其次为《爱的迫降》（2.2%）和《文森佐》（1.9%）。最喜爱的歌手为防弹少年团（26.7%）和BLACKPINK（10.4%），与去年调查时结果一致。
韩国人气组合防弹少年团（BTS） 【图片提供 韩联社】
为清楚把握韩流未来发展价值，此次新引入的指标“品牌竞争指数”（BPI）为61.6分，该指数将目前韩流认知度和未来潜力指数分别赋以50%的加权值换算为100分，餐饮、美妆、电影分别为67.6分、65.3分和64.3分。
外国人用来接触韩流内容的主要途径为网络和手机平台，最常使用的平台为优兔（Youtube）和奈飞（Netflix）。
韩流影响力的不断扩大对与国家形象相关的产业也产生积极的带动效果。61.8%的受访者称因对韩流兴趣，曾购买或使用韩国产品。即使品牌认知度较低，但如果是韩国产品有意购买的回答比重占40%，较前一年增长7.4%。
调查还显示，受访者对于韩流的负面认知也同时有所提高。对韩流持负面看法的受访者比重为30.7%，主要原因为“商业性过高”、“有必要保护本国文化产业”等。
此次调查于去年11-12月，面向全球18个国家（地区）的8500名有韩国文化内容体验经历者实施。
