物美价优有个性 七成外国买家认为国家品牌为韩国产品加分

发稿时间 2022-03-24 11:52
해외 바이어 73% "'한국' 국가브랜드가 제품 구매에 영향"

【图片提供 韩联社】


一项问卷显示,七成外国买家选择购买韩国产品时,韩国国家品牌成为加分项。

韩国贸易协会国际贸易通商研究院24日发布了包含上述内容的《外国买家的韩国国家品牌及产品认识调查》结果报告。研究院上月21日至本月4日面向213名外国买家进行了问卷调查,结果显示,72.9%的受访者认为购买韩国产品时国家品牌起到积极影响。

高品质(25.4%)、定价合理(16.9%)、具备独创性(15%)等是受访者对韩国产品的主要印象。与此同时,受访者认为韩国产品在提高价格(33%)、强化售后(15%)、提升合作伙伴信赖度(13%)等方面仍有待改进。

66.7%的受访者认为韩国国家品牌较以往优化,其中,韩流内容产品扩散(31.8%)、韩国企业发展(25.6%)、韩国经历实力提升(20.8%)等是主因。研究院认为,奈飞原创韩剧《鱿鱼游戏》及防弹少年团(BTS)等在全球掀起现象级追捧热潮,帮助韩国国家品牌竞争力升级。

受访者认为,日本(30%)、中国(23%)、欧洲(11%)产品是韩国产品的主要竞争对手。占比较2013年(日本37.3%、中国43.6%)进行同一问卷时下滑。

受访者建议,为优化国家品牌,韩国可继续深化开发和宣传更多样化的内容产品(27.2%),加大优秀企业和产品宣传力度(24.9%)、加强国家层面的国际活动(23%)等。

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