韩剧爆火韩综差强人意 Netflix出品抹不平“水土不服”的痛

发稿时间 2022-04-14 14:44
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互联网视听服务平台奈飞(Netflix)进军韩国市场以来,凭借着制作精良、题材新颖的原创韩剧在全球掀起收视热潮,《鱿鱼游戏》《僵尸学校》等作品大获成功,而其在韩国综艺(以下简称“韩综”)上的尝试却屡遭滑铁卢。

2017年,奈飞宣布正式进入韩国市场。为扩展在韩付费用户,次年奈飞推出原创韩综《犯人就是你》,由韩国“国民MC”刘在石坐镇,并邀请李光洙、朴敏英、金钟民等知名明星出演,强大阵容让观众对这部韩综期待倍增。然而节目播出后反响平平,口碑持续下滑。
 

左起顺时针为奈飞原创韩综《Celeb Five: 会议中》《犯人就是你》《单身即地狱》《Twogether》海报。【图片提供 韩联社】


无独有偶。从奈飞与经纪公司YG合作推出的单口喜剧《柳炳宰:黑色喜剧》,到《朴娜莱的浓艳注意报》,再到《李秀根的眼色教练》,奈飞携手韩国多位知名喜剧明星尝试打造韩国的“stand-up comedy”即兴演出,将韩式幽默与传统美式脱口秀形式结合起来,力求打开韩国市场的同时,兼顾欧美地区对东亚娱乐文化的接受程度。然而对于习惯韩式综艺的韩国观众而言,这样的新形式让人感到尴尬又陌生。

在韩综中常见的“花字”也被奈飞用极简字幕代替,没有了花字效果划重点,综艺的趣味性减半。韩综《无限挑战》导演、“金牌PD”金泰浩曾凭借着独特、幽默的字幕形式推动节目成为家喻户晓的国民综艺,而金泰浩PD与奈飞合作、由Rain、卢弘喆出演的公路旅行真人秀《吃货与大胡子》因最大限度地省去了花字与流行语,未能激起太大水花。

在奈飞相继推出的多部综艺中,《单身即地狱》可以算作最为成功的案例。今年年初,据互联网视听服务内容排名统计网站Flixpatrol统计,《单身即地狱》播出后,收视率一度飙升至奈飞全球收视率榜单前十名,在新加坡、越南、泰国、马来西亚等国家均位列前三名。

韩国大众文化评论家郑德贤(音)表示,《单身即地狱》的主题与地域无关,传递的都是人类共通的情感,同时保留了韩国特色,因此反响较好。而奈飞上线的其他多个综艺更加强调全球性,让韩国观众感到陌生,且各地喜剧文化不同,对于笑点的理解存在差异,奈飞的全球战略恐怕很难与综艺相调和。
 

 从左到右依次为《柳炳宰:黑色喜剧》《朴娜莱的浓艳注意报》《李秀根的眼色教练》【图片提供 韩联社】

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