订阅经济时代来临 韩内容订阅服务扩至电子书新闻领域

新冠疫情暴发后居民外出活动减少，人们居家上网、刷手机时间变长，刺激订阅经济迅速发展，以奈飞（Netflix）、spotify、Melon等为代表视听服务平台壮大，订阅内容也日趋多样化。

韩国贸易协会国际贸易通商研究院日前发布的《全球订阅经济现状及韩企商业战略》报告显示，全球基于用户订阅的电商市场规模2018年为15万亿韩元，2025年有望达到542万亿韩元，年均增幅为68%。随着大数据技术的发展，针对用户喜好的推送服务走向成熟。

订阅经济指用户通过支付一定金额从而定期购买指定商品或服务。最具代表性的订阅服务为内容订阅，即以奈飞为代表的视频订阅平台。报告指出，目前韩国订阅平台逐渐走出视频和音乐的范畴，出现越来越多的内容订阅服务。

举例来看，电子书订阅服务近期开始走热。线上阅读平台“Millie书斋”推出会员免费看书服务后大获成功，刺激线上商城Yes24、书店教保文库接连推出“Book Club”、“sam”订阅服务，用户每月仅需花费1万韩元（约合人民币60元），即可无线阅读相应平台图书。

另一方面，新闻阅读也日趋订阅推送化。“Money Never Sleeps”、“NEWNEEK”等平台的出现，让用户订阅后不用手动检索新闻，而是按需接收相应新闻邮件，随时随地查收行业动态。

报告指出，订阅经济的发展，未来将不断推动订阅内容分类细化。分析称，到2023年，将有75%的直接销售产品企业提供订阅服务，订阅经济将成为大趋势。