疫情红利退场 Coupang等电商品牌价值缩水

30日，品牌价值评价机构Brand Stock发布今年第二季度韩国百大品牌排名，受惠疫情“宅经济”而火爆的网购市场近来有所降温，相关企业品牌价值齐下跌。

最大网购平台Coupang的品牌价值指数（BSTI·BrandStock Top Index）为874.9分，在百大品牌中排名第20位，和第一季度相比排名下滑7位。

Coupang去年排名曾冲上第11位，本期待今年可跻身前十名，但后劲不足止升反跌。G-Market和Auction分别排名第31位和第40位，较上一季度下跌8位和10位。11号街和SSG.COM排名第68位和86位，均较上一季度下跌。第一季度排名第80位的生鲜电商平台Marketkuly此次跌出前100位。

反之受新冠疫情损失较大的线下购物品牌反弹势头强劲，流通巨头易买得从第9位上升至第8位，乐天百货和现代百货分别从第58位和第72位上升至第50位和第70位。

Brand Stock分析称：“韩国全面取消防疫措施后，疫情红利消退致网购品牌价值整体缩水，线下购物品牌重拾活力，预计今后线上、线下市场的竞争将更加激烈。”

俄乌战局持久、全球金融市场动荡、通胀压力上升等导致经营环境恶化，经济萧条征兆初现，大批所谓“不景气型”品牌价值上升。代表性较高的有辛拉面和真露烧酒，品牌价值排名第6位和第27位，矿泉水品牌济州三多水和Icis排名第17位和第75位。，

受经济影响较大的公寓、证券品牌价值排名也出现下跌。公寓“XI”的排名从第22位下滑至第23位，三星来美安从第41位下滑至第51位，乐天CASTLE和Hillstate排名第72为和第79位，均较上一季度下跌。未来资产证券、三星证券和KB证券品牌价值齐齐下跌。

三星电子智能手机品牌盖乐世（Galaxy）以938.3分蝉联首位，即时通讯软件Kakao Talk排名第2位，Naver、KB国民银行、乐天世界游乐园、新韩卡、Youtube、谷歌等排名进入前十位。