搭乘韩流快车 韩国流通企业集体“东南飞”

近来韩国流行文化风靡东南亚，各大流通企业争先搭韩流快车开拓市场疆域。东南亚市场具有消费者年龄层较低、消费潜力巨大、韩国商品口碑较好等特点，正在成为流通业的竞争新高地。

便利店GS25日前与马来西亚零售企业KK集团签署业务合作协议，将于明年在马来西亚开出首家门店，并计划在今后5年内扩大至500家。GS25便利店于2018年进军越南，目前在越南门店超过160家，在蒙古也经营70多家门店。

SPC集团旗下连锁烘焙品牌巴黎贝甜上月宣布在马来西亚第二大城市新山投资约400亿韩元（约合人民币2.05亿元）建设清真面包工厂，明年6月竣工后将生产面包、蛋糕、酱料等100多种产品，成为出口至全球清真市场的生产基地。
 

近来韩国便利店在东南亚成为体验韩国文化的复合空间，在当地年轻消费者中收获人气。外观设计和内部装修全部“复刻”韩国便利店，销售的烤肉便当、三角紫菜包饭等持续热卖。

马来西亚成为韩国流通企业进军东南亚市场的首选之地。本月8日，CU便利店在马来西亚西部的霹雳州开出第100家门店，距离在首都吉隆坡开出首家门店仅过去一年。全体销售商品中，韩国商品所占比重达60%-70%，果酱炸鸡块等韩国小吃及CU自有品牌（PB）商品人气极高。Emart 24也于去年6月进军马来西亚市场，目前门店超过20家，计划在未来5年扩大至300家。

马来西亚备受韩国流通企业青睐的主要原因是由于消费者年龄相对年轻，目前马来西亚的生育率是韩国的两倍，整体人口平均年龄仅为28.5岁，较韩国低13岁。年轻消费者热衷于尝试新鲜事物，较已经迈入人口停滞期的韩国更具消费潜力。
 
马来西亚的官方宗教为伊斯兰教，因此被视为进军全球清真市场的桥头堡，SPC集团计划借进军马来西亚打开2500万亿韩元规模的全球清真市场。

在中国台湾、越南、新加坡等地也对韩国商品普遍持有好感，得益于韩国流行文化的广泛传播，店铺名直接用韩文标识，商品包装也无需更换所在地文字，反而起到更好的营销效果。

上月，连锁炸鸡品牌BBQ在台湾开出第19家门店，今年还将增开7家。除了炸鸡外，店内还销售炒年糕、煎饼等多种韩式小吃。BBQ负责人透露，新冠疫情各项管控措施放开后，有关加盟的咨询量出现暴增，以后还将持续扩大营业网络。