韩生育率"吊车尾" 名牌婴儿用品却欣欣向荣?

发稿时间 2022-09-23 17:42
(기획)한국 출생율 꼴찌...? 명품 유아용품은 없어서 못판다
韩国统计厅日前发布的一项报告显示,韩国去年总和生育率(一国或地区的妇女在育龄期间,每名妇女平均的生育子女)跌至0.81,新生儿人口为26万,创下历史最低记录。

在人口已连续两年下降情况下,预计今年和明年的生育率将分别降至0.7和0.6,且在经济合作与发展组织(OECD)成员国中排名倒数第一。

以2020年为准,OECD的总和生育率为1.59,而韩国的总和生育率在1984年达到1.74之后连年呈下降趋势,截至2022年,韩国已降至OECD国家末位。

虽然韩国每年因生育率下降而在全球国家排名“吊车尾”,但父母对子女的人均支出费用却以几何级数增加。据悉,韩国婴儿用品市场规模最近已突破4万亿韩元(约合人民币20亿元)。

矛盾的是,出生率极低的韩国却在奢侈婴儿用品上表现出强烈需求,由此著名品牌纷纷涨价。

最近,据幼儿用品业界透露,今年4月,知名幼儿用品“Stokke Korea”将婴儿车等主要产品价格上调3%至12%。其最受欢迎的产品“XploryX”系列婴儿车从164万韩元涨至169万韩元,婴儿座椅也从49.5万韩元涨至54万韩元。
 
尽管这种名牌幼儿用品价格高达数十至数百万韩元,在韩国仍供不应求。据悉,部分热销产品需要等至少3个月才能购买。

Stokke在韩国的销量仅次于德国和美国,位居世界市场第三位,其销售额甚至高于中国。
 
韩国发生其现象的主要原因有三点。

首先,随着每家新生儿数的减少,用于1名儿童的费用有所增加。
 
而且由于韩国的低生育率,导致产生“小皇帝时代”,并出现了“非常珍贵的孩子(Very Important Baby,VIB)”这一新词。另外,还出现了每个家庭为了VIB不惜消费的“Tenpocket”现象。“Tenpocket”是指除父母外,两家祖父母和亲戚,甚至父母的朋友都为同一个孩子而花钱的现象。

其次,随着女性生育年龄有所增加,父母良好的经济状况也使得在孩子身上花费的钱也有所增加。

第三,随着MZ一代成为父母,MZ一代的消费倾向也反映到为子女的消费上。尤其是,随着生育成为非必须的选择,选择生育的年轻夫妇们毫不犹豫地购买高价育儿用品,并投资于子女的消费,因此幼儿用品界的销售额呈上升趋势。

韩国虽然生育率一直有所减少,但随着父母中具备经济能力的高收入层比原来有所增加,韩国的幼儿用品市场的销售额也将随之持续增加。
 

“Stokke Korea”的婴儿车【图片提供 网络】

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