过去20至30多岁的年轻人为结婚、育儿而努力攒钱,但现在随着结婚和生育成为非必须的选择,MZ一代比起拼命攒钱,更愿意将钱花在可以给自己带来快乐的地方。
此外,MZ一代通过奢侈品来彰显个性逐渐成为风潮。也就是说,奢侈品不再是中老年人或高收入层等部分人的专有物,而是成为一种“高端时尚”的潮流文化。
一项调查显示,韩国MZ一代在百货商店奢侈品销售中所占的比重从2016年的约三成扩大至2020年的五成以上。另外,奢侈品二手市场正以MZ一代为中心迅速崛起。
那么,MZ一代的奢侈品消费为何会欣欣向荣?其主要原因有三点。
首先,由于受到社交媒体(SNS)的影响,消费需求增加。
对于MZ一代来说,智能手机就像是“潘多拉的魔盒”,几乎拥有可以解决日常生活所需的大部分功能。而且,购物中心卖场“橱窗”功能的推出让消费者可以足不出户就可以试用商品。在SNS流动态(FEED)上曝光的购物商品和购买评价也可能会激发消费者的购买欲望。
不仅如此,在Youtube和SNS上常常出现“奢侈品购物分享(Shopping Haul)”等多样的内容,也会自然而然地增加年轻人的消费需求和欲望。现在的MZ一代已经不再为购物而苦恼很长时间,看上就下单是这一代年轻人的特点之一。
其次,是MZ一代的新消费趋势,炫耀“我”的FLEX文化。“FLEX”文化(炫耀自己的成功或财富的文化)是MZ一代奢侈品消费剧增中起到重要作用。
由于MZ一代使用长时间SNS,想要在YouTube或SNS上炫耀成为日常。另外,韩国的20至30多岁人群对这种“FLEX”消费持积极态度。因为虽然是为了炫耀而购买奢侈品,但最终还是认为“为自己的满足而消费”。
最后,二手奢侈品市场繁荣向上。
二手市场不仅仅是一种易货交易,已成为了年轻人的一种主要文化。
据业界推测,今年韩国二手交易市场规模将达到24万亿韩元(约合人民币120.7792亿元)。对此,最近MZ一代之间的二手奢侈品交易呈井喷式增长。起将焦点放在“收藏”奢侈品上,这些MZ一代比更喜欢把重点放在时尚的“装扮”上。
也就是说,他们不再将奢侈品视为单纯的奢侈品,而是将其视为能够表现自己个性的新手段。
比起“天长地久”,他们更在乎“曾经拥有”。在拥有产品后感到厌倦,就会重新在二手市场转卖,从而形成了购买其他物品的一种新消费趋势。因此,他们在消费奢侈品时也不重视二手与否。
看待“二手品”的观点也与过去的老一代不同。MZ一代认为,二手奢侈品不再是别人使用过的陈旧的“Used”概念,而是认为陈旧而更有价值的“Vintage”概念。他们认为通过二手奢侈品可以展现自己独特的魅力。
不仅如此,对于MZ一代来说,奢侈品成为了一种投资的对象,而不是过度消费。因此,随着以理财为目的购买奢侈品并转卖的“转售(Resell)”文化的扩散,除了现有的时尚平台外, 传统流通大企业也正在进入二手奢侈品市场。
由此,奢侈品已成为MZ一代日常的“伙伴”。今后,为了抓住消费主力军MZ一代,流通和时尚业界,应有必要迅速掌握MZ一代的价值和倾向。