折叠屏在华也成“爆款” 难寻老大三星踪迹

被誉为“中国硅谷”的深圳地区，折叠屏手机竞争异常激烈。华为、小米、OPPO等中国制造商纷纷推出新产品，力图吸引消费者。然而，三星电子却备受冷落。不仅是三星的折叠屏手机，连三星智能手机都很难找到，这使得其全球智能手机第一的地位黯然失色。与此相反，苹果正在逐渐扩大市场份额，迅速渗透中国市场。根据市场研究机构Canalys公布的数据，2019年苹果在中国市场的占有率仅为8%，但去年已上升至18%。而三星则连续数年保持在0%的水平。

以销量计算，作为全球智能手机市场领导者的三星电子唯独在中国陷入苦战，其原因是政治、外交和文化因素的综合作用。近年来，中国消费者购买国货的热情高涨，“爱国消费”趁势崛起。加上2016年的“萨德事件”引发的情绪扩散，中国消费者发起“抵制韩货运动”，这对三星产生了较大影响。据分析，随着“萨德”风波持续至今，三星在扩大供应网方面存在局限性。为了应对这种局面，三星于2021年成立了"中国业务创新团队"，并采取了积极的营销策略以实现复苏，但目前尚未见到成效。最近，三星更换了中国业务创新团队和中国战略合作办公室的负责人，以加强业务拓展。

三星在“0%屈辱”的情况下仍不能放弃中国市场的原因很简单。这是因为中国是全球最大的智能手机市场，占三星总销售额的很大一部分。据悉，三星电子去年销售额为211.8675万亿韩元（约合人民币1.1363万亿元），其中中国市场销售额就达到了54.6998万亿韩元，占比达到了25.8%。