韩国家电两大巨头三星LG在华战略现“温差”

家电行业随着疫情红利退场正在寻找新的突破，三星电子和LG电子不约而同将目光瞄准海外市场，但在中国市场战略上却出现“温差”。

LG电子日前公布的业绩报告显示，去年LG电子中国市场销售额为2.6395万亿韩元（约合人民币144亿元），同比仅小幅增长1.48%，但在中东及非洲地区创下3.3572万亿韩元的销售额，同比大增21%。

自2010年左右起，为提振内需，中国政府出台一系列“家电下乡”补贴政策，小米、海信、TCL、海尔等本土企业市场份额大幅提升，外资品牌在激烈竞争中趋于下风。2020年8月，LG电子大举关闭在中国当地的部分线下家电门店。目前虽仍在中国维持生产、研发及销售法人，但市场营销战略仅限于高端市场。
  在华销售难见起色，LG电子开始积极拓展中东、非洲及印度市场。从LG电子海外市场销售业绩来看，2021年中东非洲市场年销售额达2.7747万亿韩元，首次反超中国（2.6009万亿韩元），去年差距再次扩大至7000亿韩元以上。

1997年，LG电子在印度成立法人后，建立起销售、生产、研发中心。截至2021年，LG电子印度法人销售规模约为2.6万亿韩元。联合国预测印度将于今年超过中国，成为世界第一大人口大国，经济增长及消费潜力巨大。LG电子今年初在印度浦那工厂投资20亿卢比（约合人民币1.8亿元），扩大双开门冰箱的产能，欲巩固在印度家电市场中的领先地位。

与LG电子略为不同，中国仍是三星电子的重要海外市场。去年三星电子在华销售额为54.6998万亿韩元，仅次于美洲市场（65.9617万亿韩元），虽同比下降8.4%，但仍是三星电子的海外第二大市场。

受中美贸易摩擦频发、中国内需经济低迷等影响，三星电子近来在华经营业面临重重困难。今年一季度，三星电子中国市场销售规模为7.9153万亿韩元，同比去年（14.96万亿韩元）几乎锐减一半。

尽管如此，三星电子仍持续发力中国市场。本月8至9日，三星电子在北京举行“2023技术品鉴会”，展示了多款最新产品。包括三星新款Neo QLED 8K电视、98英寸QLED/OLED电视、缤色铂格（BESPOKE）系列洗衣机、烘干机等，向当地消费者介绍了三星最新技术。

2021年，三星电子成立由DX不分负责人韩宗熙亲自挂帅的中国业务革新小组，加强在中国市场的营销。业界人士指出，从以半导体、移动业务为重心的三星电子立场来看，中国既是产品销售主要市场，同时也是重要的供应链。在整体战略上与LG电子自然出现差异，三星电子在积极开拓印度等新兴市场的同时，对中国市场的重视程度不会降级。