新世界国际实施"走出去"战略 推动全球化增长

近年来，随着韩国内需市场消费持续低迷，零售巨头新世界集团面临发展危机。由于该集团长期以来主要依赖以内需为导向的百货店和超市业务，因此内需不足进一步加剧了集团的经营压力。
 

根据新世界集团最新数据，近期海外业务呈稳步增长态势。海外销售额从2022年的213亿韩元（约合人民币1.12亿元）增至去年的235亿韩元，增幅达10.3%。今年第一季度，海外销售额更是同比大增91.1%。

 

值得关注的是，新世界国际在集团全体销售额中占据很大份额。今年第一季度其占比高达85.1%。业界分析指出，新世界集团正通过新世界国际积极拓展全球分销渠道，加速国际化进程。

 

目前，新世界国际已在中国和瑞士设有海外子公司。去年，公司将业务版图扩展至美国，并投资24万美元成立美国子公司。据悉，新世界国际以护肤品牌柏菲妮（Swiss Perfection）、化妆品品牌POIRET和休闲女装品牌STUDIO TOMBOY等自有品牌为先导，宣布正式进军北美市场。

 

此外，本月新世界国际以713亿韩元收购韩国知名彩妆品牌Amuse的100%股份，旨在拓展自身品牌构架，进一步延展消费领域布局。随着韩国美妆（K-Beauty）在全球范围内持续升温，Amuse在北美、日本和东南亚等地广受欢迎。新世界国际计划通过收购这一年轻化、大众化品牌，打造新的增长引擎，加快全球扩张步伐。
 

Amuse在化妆品最大市场北美和日本拥有稳固的10至20岁年轻消费群体，有望成为新世界国际向全球扩张的重要支点。新世界国际制定了重点发展目标，计划通过发挥Amuse品牌的独特优势，力争截至2028年为止将销售额提高至2000亿韩元。

 

新世界国际相关负责人表示：“我们将在日本和美国市场开发定制化产品，同时积极寻求与当地企业的合作机会。鉴于化妆品行业具有多元化的增长潜力，我们相信它将成为公司未来全球业务扩张的重要基石。”