根据韩国化妆品业界8日消息,新世界国际近日宣布将收购主打年轻市场的美妆品牌Amuse,并承诺维持其独立经营体制。Amuse创立于2018年,凭借包括“张元英同款唇釉”在内的多款热销产品,在MZ世代(1980年代至2000年代出生)中广受欢迎,过去5年内实现了176%的年均增长率。
新世界国际计划以713亿韩元(约合人民币3.8亿元)收购Amuse全部股份(约37.3万股),预计将在下月底完成交易。新世界国际相关负责人表示:“Amuse具备鲜明的品牌定位、时尚的设计风格以及独特的产品策划能力。我们希望通过保持其独立运营,进一步发掘品牌的独特性和竞争优势。”
其他韩国大型化妆品公司也采取了类似策略。去年,LG生活健康收购彩妆品牌hince后,承诺保障其数年的独立运营。同年10月,爱茉莉太平洋集团收购了护肤品牌COSRX,同样承诺维持其运营独立性。爱茉莉太平洋相关负责人表示:“为了确保收购后的持续增长,尊重被收购品牌原有的经营方式和企业文化至关重要。”
业内人士分析指出,化妆品巨头收购新兴品牌并维持其独立运营,旨在保持这些品牌的核心优势。独立品牌凭借独特的产品策划、快速的决策机制以及与消费者的紧密互动,赢得了市场青睐。
例如,TIRTIR公司去年实现了1719亿韩元的销售额,大部分成功源自其快速响应消费者反馈的能力。该品牌每天都密切关注客户反馈,并将其迅速应用于产品改进。业内人士认为,如果这种灵活高效的运营模式被纳入大型企业的体系,其竞争优势可能会被削弱。
此外,一些大型企业也开始积极投资并培育独立品牌。LG生活健康便设立了专门的K-美妆初创企业投资基金,旨在发掘和扶持有潜力的品牌。LG生活健康相关负责人表示:“我们密切关注独立品牌在美国、日本和中东等海外市场的表现,并希望通过投资,为其与公司共同成长奠定坚实基础。”