韩国移动购物市场（指以智能手机、平板电脑为平台进行购物的方式）的发展速度惊人。根据韩国网络购物协会的统计，今年韩国移动购物市场的规模达到了6000亿韩元，而2009年这一数字不过为30亿韩元，短短3年间便增长了200倍。韩国放送通信委员会今年1月对智能手机用户的调查结果显示，4000名用户中有47%通过智能手机购物，与去年7月相比，6个月间增长了16.7%。
眼明手快的购物网站自然不会放过这一商机，传统的电视购物频道、大型超市、百货商场也纷纷进军移动购物市场。以销售额为标准统计，SK Planet旗下的11号街成为了最大的移动购物企业。11号街近日宣布，“今年上半年移动购物的营业额突破了1000亿韩元，比去年全年的交易额（810亿韩元）还要高”。乐天网络购物也透露，“移动购物的销售额正以每月20%以上的速度成长”，“今年5月的营业额达到了53亿韩元，是去年同期的40倍多”。大型超市Home Plus则启动了“虚拟店”服务，只要消费者在地铁站或者停车场用智能手机拍下商品的QR码、进行订购，商品就会被配送上门。
在购物规律以及消费者特征上，移动购物与网络购物表现出了极大的不同。周末是移动购物的高峰时期。乐天购物网站的数据显示，周末通过无线网络传输的数据量是平日的2.1倍；11号街周末的销量占到了整体销量的25%。另外，平日上、下班高峰时段（上午6点~9点，晚上6点~10点）也是下单量最大的时间段。
移动购物的主要使用人群是20岁以上到40岁以下的女性。购物网站GS Shop和乐天购物网站的统计分别显示，“移动购物的主要使用者中，80%是女性”，“27~34岁的女性占到了移动购物网站使用者的43%”。其中年轻妈妈的使用频率最高，有关生育以及育儿、儿童的产品的销售也格外活跃。尿布、奶粉、断奶期产品是11号街移动购物网站今年5、6月销量最高的产品。另外，最近时装类产品的销量也在逐渐攀升，打底裤、袜子等价格便宜、设计差异不大的产品是主力军。
据分析，智能手机的普及以及移动结算的发展是移动购物市场蓬勃发展的直接原因。据预测，今年年底韩国的智能手机用户将达到3500万名。另外，除了信用卡应用软件，最近还出现了一种新型智能手机结算软件，只要输入认证号码，便可安全快捷地结算。GS Shop移动消费组相关人士表示，“目前移动购物的发展速度是流通业界之最，在业界饱受经济低迷之苦的情况下，移动购物是一个新的机遇。”
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