乐天与新世界再燃 “奥特莱斯”战火

韩国流通界两大巨头——新世界和乐天之间的奥特莱斯卖场战火再次在坡州点燃。所谓 “奥特莱斯”是英文OUTLETS的中文直译。其原意是“出口、出路、排出口”的意思，在零售商业中专指由销售名牌过季、下架、断码商品的商店组成的购物中心，也被称为“品牌直销购物中心”。

2011年末，乐天在坡州的奥特莱斯卖场成功建立，标志着乐天在与新世界的竞争大战中，夺取优势。据悉，两家集团今后还将陆续在骊州、理川、釜山等地增设卖场，业界认为，两家巨头在坡州的竞争，或只是一场前哨战。

3日，从流通业界获悉，新世界集团将从本月12日起，扩大坡州低价批发商场规模，营业面积将在原来的3111.3㎡的基础之上，扩增906.9㎡，预计最终面积可达4182㎡。

在吉尔桑达、CK、托里伯奇、 艾利•塔哈瑞等167个品牌基础上，入驻品牌再增奥蔻、希思黎等52个，品牌总数达219个。由于近来户外品牌在服装界走俏，新世界还决定继续加强乐斯菲斯、NWH(mountain hardwear)等户外品牌的经营强度。

据相关人士透露，新世界坡州批发卖场开业之后，仅隔两年便大规模扩张，与乐天百货于2011年末进军坡州有直接关系。

在韩国首个开设普拉达直销店的乐天一直在批发卖场方面占有优势。去年，乐天坡州分店的年销售额达3600亿韩元，高于预期20个百分点。该处卖场开业不到一年时间，便占领了之前5年一直由新世界领跑的大型直销市场，并在韩国整个奥特莱斯产业中，位居首位。

去年新世界骊州卖场的销售额达3030亿韩元，坡州销售额约为2530亿韩元，逊色于乐天。业界有关人士称，两大集团对奥特莱斯的争夺战也是一场不折不扣的自尊心大战。

此外，在经济持续低迷的大环境之下，奥特莱斯卖场逐被消费者所青睐，预计流通巨头对于该市场的争夺，今后将出现在多个地方。

今年，乐天将在骊州附近的理川增设直销卖场，这将不可避免地与新世界的骊州分店形成竞争关系。另外，今年9月，新世界还将在釜山机张郡建立第三家直销卖场，乐天购物也将在东釜山成立全国规模最大的奥特莱斯分支。