Naver网漫子公司重组 漫画出海或掀新韩流

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在电影《寄生虫》、偶像团体防弹少年团等韩流文化席卷全球后,互联网服务公司Naver意欲将韩国网络漫画发扬光大。这次Naver直接将事业大本营设在了漫画历史悠久的美国。

Naver方面28日公布了以Naver Webtoon(以下简称Naver网漫)美国法人WEBTOON Entertainment为中心的子公司重组计划,WEBTOON Entertainment是Naver于2016年在美设立的网络漫画事业公司。依据计划,公司将韩国国内的Naver网漫和日本LINE Digital Frontier编入WEBTOON Entertainment旗下,以此进军全球最大的内容市场——美国。

据了解,Naver早在2004年便开设Naver网漫频道,并通过自家的门户网站为其引流。随着网络漫画消费量的增加,曾被视为是免费内容的网络漫画逐渐向知识产权(IP)内容进化产生利益,Naver也开始正式培养网络漫画内容产业。

Naver于2014年7月成立多国网络漫画服务平台“Line Webtoon”,并进军中国台湾、泰国和印度尼西亚等地,扩张网络漫画服务范围。三年后,Naver将韩国国内网漫业务本部进行物质性分割,Naver网漫自此成为子公司。目前,Naver的网络漫画业务主要通过Naver网漫(韩国法人)、WEBTOON Entertainment(美国)和LINE Digital Frontier(日本)展开,其中韩国和日本的网漫平台均由Naver掌握。

数据显示,Line Digital Frontier推出的网漫平台LINE MANGA的累计手机应用下载量已超2700万次。据数据研究公司Mobile index统计,在日本市场,除游戏应用外,LINE MANGA位列苹果手机应用销量榜首位。LINE MANGA平台共拥有43万部作品,其中有300余部为平台原创作品,由此基于自家IP的新业务发展速度更加迅猛。网络漫画给Naver在内容服务上带来的收益同样不容小觑。据Naver网络3月公开的报告显示,Naver网漫去年销售额达1610.2350亿韩元,较上一年增长两倍以上。

在掌控日韩市场后,Naver网漫在今年将目光瞄准了北美和欧洲市场。迪士尼和奈飞试水内容服务市场的大获成功,加上电影《寄生虫》和防弹少年团等韩流文化在当地备受青睐,均给Naver带来自信。

据了解,Naver网漫在美国保有惊人增速,北美用户目前达到1000万名左右,并深受美国Z世代(1990年代中期以后出生的人群)的喜爱。网漫应用在苹果美国区iOS娱乐应用下载排行中与抖音并驾齐驱。2010年起开始在Naver网漫连载的漫画《神之塔》由韩美日联合制作成动画并于4月1日在美首播后,即登顶美国社交网站Reddit人气动画排行榜榜首,并在美国当地推特实时趋势排行榜上升至第9,人气爆棚。为了在北美市场进一步站稳脚跟,Naver开始着手进行本地化。与以人气排名决定作品顺序的亚洲地区不同,Naver在美国增加了业余作品的曝光率,以推荐适合个人的作品。

同时,受一季度新冠疫情影响,人们纷纷开启“居家模式”,给Naver的网漫服务带来利好。据Naver发布的一季度业绩报告显示,Naver网漫的全球月活跃用户数(MAU)已突破6200万名。

Naver网漫凭借本土化战略为跳板,在北美内容服务平台市场中逐渐发展壮大。据了解,Naver将借业务重组之际,把分散在3个国家的网漫业务交由美国法人统管,并致力于网络漫画IP的影像事业扩张。Naver方面表示,美国法人公司将通过与全球娱乐公司间的合作,搞活国内外网漫IP,致力于全球网漫市场的扩张。
 

【图片提供 Naver Webtoon】

  • 손일연 기자(syr815@ajunews.com)

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