英机构企业品牌价值榜出炉 Kakao上升速度全球第三

随着新冠疫情长期化下社交媒体平台影响力的上升，去年韩国IT大厂全球品牌价值排名迅速上升。

英国品牌价值评估及战略咨询机构“品牌金融（Brand Finance）”4日发布《2022年全球最有价值的500强品牌》排行榜，韩国IT企业Kakao品牌价值同比增长161%，增速仅次于抖音国际版Tik Tok（215%）和快照平台Snapchat（184%），超威半导体（122%）和比亚迪（100%）分别居Kakao之后。报告指出，1996年至2010年出生的数字一代“Z一代”越来越多地使用社交媒体，帮助相关企业品牌影响力迅速上升。

在品牌作用指数（BSI）一项中，韩国IT企业NAVER排名同样上升明显，由去年的第99位跃升至第5位，仅次于微信、可口可乐、谷歌、优兔。分析称，新冠疫情长期化和居民日常生活方式的变化催生了这一结果。品牌金融评价称，用户使用微信除了进行聊天，还能完成订餐等操作，在疫情期间为人们的生活带来诸多便利。新冠疫情暴发前，仅有两家社交媒体服务提供商进入BSI排名前5，如今已增至4家。

 
在包括BSI、品牌忠诚度、销售额在内的综合品牌价值方面，三星电子以1070亿美元居第6位，成为唯一一家打入前10的韩企。现代汽车、SK、LG电子则分别进入前100，Kakao去年未能进入排名，今年居第488位。苹果以3551亿美元居榜首，同比增35%；亚马逊（3503亿美元）、谷歌（2634亿美元）、微软（1842亿美元）、沃尔玛（1119亿美元）分列其后。

进入本次500强榜单的韩国企业共有12家，企业合计品牌价值为2218亿美元，同比增30%，增幅仅次于印度和英国。12家韩企在500强企业品牌总价值（8万亿美元）占比为2.7%。