高物价下韩国消费者注重高性价比 SPA品牌成为新宠

在高物价导致消费者减少服装消费的同时，性价比高的SPA品牌（即自有品牌服装专业零售商模式）越来越受欢迎。

据韩国衣恋集团26日消息，旗下SPA品牌SPAO今年销售额预计将比去年增加20%，达到4800亿韩元（约合人民币26.4亿元）。具体来看，今年前11个月SPAO的热门单品Light夹克外套的销售额相比去年飙升357%。羊毛拉链和短款羽绒服的销售额也分别增长52%和30%。

为吸引消费者，SPAO今年将其发热内衣产品Warm Tech的售价从1.59万韩元下调至1.29万韩元，制订了更为合理的定价策略。短款羽绒服（6.99万韩元）、羊毛拉链（2.99万韩元）等主要基础款单品的价格保持不变。SPAO计划在明年将其国内的卖场数量从108家增至145家。另外，为了将顾客群从年轻一代扩大到全年龄段，将重新装修卖场，并扩大SPAO Kids Daily及Basic Junior系列。

三星物产时装部门旗下SPA品牌8秒，在今年前11个月累计销售额同比增长超10%。值得关注的是，今年8秒的高端产品也表现尤为出色。今年初，该品牌推出了面向Z一代的高档休闲系列“UNI8”以及凭借精湛工艺和优质材料而具有独特差异化的“EDITION 8”高级服饰系列。

三星物产相关人士指出，公司今年首次推出的高端产品取得了良好的市场反响，其上半年的销售率超过95%，秋冬季节的销售率也接近50%。这一成绩可能得益于消费者对高性价比和“心价比”商品的关注度提高。高端产品不仅满足了消费者对高品质和高格调的追求，还迎合了消费者在性价比和高端产品之间做出选择的消费心理。

业界预测，韩国“新城通商”旗下SPA品牌TOPTEN也将刷新今年的最高销售额。据TOPTEN日前发布的消息，今年前11个月Underwear产品销量为130万张，同比增长259%。此外，发热内衣的OnAir产品售出90万张，今年新推出的Betterdenim牛仔裤售出72万张。儿童系列也表现良好，休闲服产品销量为72万件，防风35万件，轻型外套18万件。

TOPTEN相关人士表示，为了明年销售额突破1万亿韩元大关，公司计划实施攻击性的品牌推广策略。