新锐进口品牌逆势“出圈” 成韩国时装业发展新机遇

长期高通胀和高利率导致消费心理萎缩，韩国主要时装企业今年第一季度业绩喜忧参半。据韩国时装界近日消息，三星物产时装部门、潮流时尚集团F&F和高端时装集团Handsome第一季度的营业利润均有所下降，而新世界国际却在进口品牌销售增长拉动下，交上一份优秀的成绩单。

三星物产时装部门第一季度的营业利润为540亿韩元（约合人民币2.85亿元），同比下降5.26%，销售额达5170亿韩元，同比下降1.71%。受淡季影响，消费者对时装需求减弱导致业绩下滑。

F&F第一季度的营业利润为1302亿韩元，同比下降 12.5%，销售额为5070亿韩元，同比增长1.9%。F&F将营业利润的下滑归因于代表品牌MLB和Discovery销售疲软。

Handsome第一季度营业利润和销售额为325亿韩元和3936亿韩元，同比分别下降40.2%和3%。销售额略有下降的原因是高物价导致服装消费萎缩，营业利润下降是由于Handsome推出新品牌，增加进军全球时尚市场的初始投资成本。

另一方面，新世界国际第一季度实现营业利润112亿韩元，同比增长8.9%，同期销售达3094亿韩元，下降0.9%。新世界国际在消费低迷的情况下仍然表现良好，业绩增长主要得益于Brunello Cucinelli（同比增长22.2%）、Ugg（同比增长23.2%）和Rick Owens（同比增长23.1%）等进口品牌的强劲销售。

为了克服当前业绩低迷的困局，韩国时装业界计划通过引入新锐品牌来改善销售。伴随Lemaire和Maison Kitsuné等新锐品牌的知名度不断提高，三星物产时装部门计划通过Beaker和10 Corso Como等买手店持续扩大Jacquemus、Studio Nicholson和Ganni等其他新锐品牌。此外，Handsome与美国街头品牌KITH签订了独家经销协议，将在首尔圣水洞开设韩国首家门店。新世界国际还计划通过投资自有时装品牌STUDIO TOMBOY、VOV和G-Cut来促进增长。

时装业内人士表示，时装企业正在通过优化业务结构来提高经营效率，重组高增长的品牌来提升盈利能力。有必要需要通过选择和聚焦大力投资有潜力的新锐品牌，进一步改善低效结构，推动业绩稳步增长。