韩服装品牌大举进军中国商圈

韩国服装企业正将注意力转向中国市场，他们不仅在中国的核心商圈开张服装卖场，还潜心研究如何提高韩国品牌的知名度，同时还以中国本地的服装品牌为基础进行着新的尝试。

韩国企业之所以如此集中于中国市场，是因为受经济停滞影响，韩国内需市场销售呈持续减少趋势。韩国的服装市场已经达到增长势头的极限，但是逐渐发展的中国市场依旧有很大的潜力。去年仅有100万亿韩元规模的中国服装市场，预计到2020年规模将达到700万亿韩元。

◇从新品牌创建到确保卖场，中国生存是硬道理

第一毛织最近以中国30~40岁的中年职场人为对象，正在开发品牌名为“Althee”的女士服装，预计将于今年秋天面世。第一毛织还向中国上海法人公司的新产业部门派遣10余名韩国设计师，这一品牌的服装将仅在中国设计生产和销售。

虽然第一毛织旗下的GALAXY、BEANPOLE和MVIO已经进军中国市场，但是在中国本地推出中国专用品牌尚为首次。第一毛织推出的Althee，是专为在价格昂贵的海外品牌和价格低廉的SPA品牌中苦恼的中年群体考虑，选择良好材质量身打造的服装品牌。

SK NETWORKS最近向中国消费者公开了于去年在中国获得销售权的handsome服装品牌（拥有TIME、MINE和SYSTEM等品牌），handsome主要将北京新光天地和上海的梅龙镇广场等中国主要大城市的高档百货店作为进驻的场地。

SK NETWORKS预计还将增开卖场，今年内卖场数将达到30余个。该公司负责人表示，“中国服装产业如果走上正常轨道，在销售等各种领域将得到惊人的成果”，“我们打算到明年将去年底达到6800亿韩元线的服装产业销售额提高到1万亿韩元线”。

新世界国际最近进驻上海最大的百货店，并推出了女性服装品牌“VOV”的单独卖场。现在卖场数仅为6家，到年底将增加到12家。以VOV为起始，新世界国际还准备在中国推出女性休闲品牌“g-cut”。

LG时尚还将lafuma和科隆体育等户外品牌推向中国市场，这些品牌以直接进入中国市场的方式，确保大型百货店等流通网，并通过各种营销方式提高了品牌知名度。

◇真正打开中国市场还有长路要走

韩国服装企业之所以如此热衷进军中国市场，是因为和韩国内需市场相比，中国市场规模具有明显优势，且发展速度迅速。中韩两国的地理位置优势，也决定了韩国品牌要比欧美品牌更容易走进中国市场。

A服装企业的高管表示，“中国被称为第二个内需市场，国内的服装企业都在关注中国市场，且中国一定是个能在未来分出胜负的市场”，“在经济停滞长期化的情况下，能够填补韩国销售减少的地方只能是中国”。

但是韩国服装企业想要真正在中国市场立足，还有很多课题需要解决。中国国际型品牌已经进驻中国市场，在一些核心商圈品牌间的竞争更加激烈。

B服装企业的相关人士说，“已经有很多企业已经准备结束在中国的服装产业，想在中国开展业务并不容易”，“让中国消费者熟悉那些陌生的韩国品牌，并保证稳定的销售，必然需要经历很长的时间，需要很大的投资”。