手机购物成韩国网购潜力股

居住在韩国京畿道盆唐区的朴某（34）在首尔钟路附近的一家公司上班，在每天往返于两地的远途公交车上，她主要靠手机购物（mobile shopping）来消磨时间。小至化妆品大至送给朋友的礼物，都通过小小的手机一次性解决。朴某说：“平日里要上班，周末还要做家务，没有多余的时间购物。最近兴起的手机购物品种齐全多样，既省时又有趣。”

便捷的手机购物

最近兴起的“手机购物”使人们通过智能手机或平板电脑，可以在任何时间、任何地点完成购物。特别是在百货店或者超市购物时，也可以通过网上的购物中心，即时比较二者的价格，方便快捷。

以20~40岁的女性为中心，手机购物正在韩国悄然兴起。这一人群又被称为“手机购物族”，他们只要一有闲暇，便掏出手机搜寻最新推出的商品，不仅本人购买，而且推荐给亲戚朋友，并喜欢即时把活动信息公开在社交平台（SNS）上与大家分享。

手机的购物世界要比网络购物中心更为便捷。通过手机的结算应用软件检索购物中心，只需一键便可方便地“到达”GS Shop、Lotte.com以及11号街等网络商场。友利投资证券分析师韩涩起（音）指出，“保安及结算方面的问题曾是手机购物的最大难题，但是最近随着保安方面的强化，以及手机专用结算工具的增加，用手机购物的人数正在不断地增加。”

三个月内手机再次购买率达50%

据韩国网络购物协会的消息，今年虽然受到经济大局不振的影响，但还是没能阻挡网络购物市场规模壮大的脚步，相比去年增加了13%，达到44.7万亿韩元的规模。据预测，今年手机购物的市场规模将会达到6000亿韩元左右，相比2010年200亿韩元和去年2000亿韩元的水平，分别达到了29倍和2倍的增长。Lotte. Com手机TF组长孙正源（音）表示，“仅上半年时间，11号街的交易额就突破了1000亿韩元，若按照这个增势，截至年末将会有可能达到2500亿韩元。相比去年全年810亿韩元的交易额，增长了2倍还多。市场领头羊的增势已经如此喜人，那么其余企业的增幅之大也就可想而知了。”

随着手机购物市场的扩张，业界间的竞争也逐渐变得白热化。从网络购物中心到大型超市和百货店，都在筹划着挤入手机市场的行列。特别是随着大型超市义务休业等政府条款的下达，网络及手机市场的强化就变得尤为重要。

但是手机交易业界内部，表示忧虑的呼声也不小。因为手机购物并不是单纯地把网络主页移到手机上就能万事俱备了。11号街的相关人士指出，“手机交易最重要的就是与其他平台的联动。11号街之所以可以成长为韩国最大的手机购物企业，主要是得益于SK通信的基础设施和无线网络平台。”

在不久的将来，手机购物市场究竟会有怎样的成长呢？韩国业界预测，虽然现在手机购物的市场规模还不大，但在流通业方面的涨势将会最为迅猛。孙正源组长说：“消费者对手机购物这条途径的认识尤为重要，目前3个月内手机回头客的比率已达到了50%。在日本智能手机时代开始前，手机购物的比重仅占全体网络购物的20%，韩国应该也是相似的情况。”虽然及今年的市场规模仅为6000亿韩元，但将来很有可能会增至10万亿韩元。