从左至右依次为：赵寅成、全智贤、柳贤振、EXO
2010年时，韩国本土户外品牌布来亚克（Blackyak）年销售额不过1800亿韩元，去年大幅攀升至6700亿韩元，短短3年时间实现“三级跳”，在充斥着乐斯菲斯（North Face）、科隆（Kolon）等海内外知名品牌的韩国户外用品市场中，布来亚克一直苦于认知度较低，几度陷入险被市场竞争淘汰的处境，2010年起，布来亚克开始大打“明星牌”，启用著名艺人赵寅成为形象代言人，成功打响反击战，品牌认知度和销售额齐头并进，一跃成为韩国本土户外品牌中的领头羊。
内需低迷的大环境下，企业为了打开消费者紧扣的钱包，大举启用明星为产品代言，销售和品牌知名度均大幅上升。
据相关业界的消息，烘焙品牌巴黎贝甜启用当红女星全智贤作为新产品牛奶土司代言人后，日销量在10万个以上，仅十余天销量同比翻了一番。全智贤拍摄广告的“纯秀牛奶蛋糕”被称为“全智贤蛋糕”，一经推出引发抢购热潮，需提前预定才可购买。
食品企业不倒翁从去年起，开始启用韩国职业棒球选手柳贤振为“真（振）拉面”代言，今年1至3月的销量同比增长20%，不倒翁在韩国方便面市场上的占有率也从6%大幅增长至10%。
风靡亚洲的超人气组合EXO日前正式出任乐天Worldcon冰淇淋代言人，EXO去年出演的巧克力广告播出后，销量同比增长了30%以上，明星效应惊人。
激烈的市场竞争下，企业纷纷启用人气明星为其代言，赚得盆满钵满，但是为高昂代言费“买单”的则是消费者，消费者市民协会表示，今年各企业因原材料涨价收益下降为由纷纷提价，但同时又花重金请明星做广告，过度的市场竞争导致的高额市场营销费用转嫁给了消费者。
据金融监督院的数据显示，销售额排名前30位的食品上市企业中，购买原材料费用占销售额的比重从去年的54.2%下降至53.2%，这说明上调的产品价格中市场营销费用所占比重同比上升。
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