近来，中国企业开始涉足高端智能手机，使三星电子再陷危机。今年三季度，高价位LTE智能手机市场中的三星电子销量仅隔一年便开始走跌。虽然整体市场规模大幅增加，但是销量下滑，全球市场占有率减至原来的三分之二。三星电子占有份额被中国新生企业顶替。迄今为止，除了苹果外，还没有其他品牌抢占高端市场中三星电子的份额。
▲ 高端市场“三星-苹果”两强结构破裂
据市场调查机构SA调查显示，今年三季度三星电子LTE智能手机销量锐减，从二季度的2860万减至2760万。受中国市场迅速发展影响，智能手机整体市场规模从8880万增至1.192亿万，但三星电子却并未因此享受到“福利”，市场占有率反而将至23.2%，跌幅9个百分点，创下2012年以来的最低记录。
一直以来，三星电子与苹果今年上、下半年分别推出高端产品，展开拉锯战。但是今年苹果的市场占有率不尽人意，未能突破30%。与此同时，“Vivo”和“OPPO”等中国后起之秀登上了世界舞台。
这些新秀企业不同于以往的低价位攻势，而是瞄准了50万韩元以上的高端智能手机市场。Vivo首席市场官冯磊自信地表示，“Vivo不参与中低价竞争，将大打品牌战”。
▲ 四季度仍不乐观 盖世S6考虑提前发售
据了解，三星电子内部认为LTE智能手机市场被抢占远比低价市场被攻略严重得多。当初小米大打价格战时，三星电子认为这只是“暂时的价格调整现象”，并未太过担忧。
但是高端市场则大不相同。由于高端产品需兼备技术、品牌信赖度、稳定的流通网，因此普遍认为“不易赶超”。虽然Vivo和OPPO的登场较为突然，但是却进行了长时间的准备。电子业界相关人士表示：“两公司均衍生自中国家电制造流通大鳄‘步步高’，多年来以三星电子产品为标杆，积累了许多技术经验。”
三星电子一高层透露：“与去年同期相比，今年四季度预计仍不乐观。为克服眼前情况，有可能会于明年一季度提前推出‘盖世S6’。具体情况有望在17日举行的‘全球战略会议’上进行商讨。”
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