LINE专卖店进驻中国 O2O主打卡通角色

韩国第一大门户NAVER旗下通讯软件“LINE”（连我）的卡通角色商品主题店“LINE FRIENDS STORE”，近段时间凭借O2O（Online to Offline，将线下商务机会与互联网结合的方式）商业模式迅速扎根海外而引起业界的关注。

LINE方面20日宣布，在日本宫城县仙台市开设的卡通角色主题店将于9月19日开业，这是LINE在日本的第二家分店。第一家分店于去年12月在东京原宿开业。仙台店中的主要商品是文具、玩偶、餐具，还有LINE角色和施华洛世奇等海外知名品牌合作的产品，共拥有600多个角色相关商品。

LINE放动漫周边事业的重心放在日本，原因显而易见。LINE在日本拥有庞大的用户，而且日本又是动漫业的高产国家，当地消费热情高，因此做角色周边并非难事。

除了日本市场外，LINE也看好中国O2O市场的发展前景，并宣布截至今年底，将在北京、大连、成都等城市开设周边店。8月28日，香港周边店将作为LINE试水中国事业的第一步，率先开门营业。
  实际上，LINE曾在北京和成都开过“游击概念店”，这种“打一枪换一个地方”的盈利模式将得以全面升级。据了解，这种概念店在开业仅三天内便迎来万名访客，这证明了LINE周边已拥有了足够的粉丝团体。

在中国内地与香港开设的店铺将统一采用咖啡厅与商店结合的模式。LINE方面解释称，这种模式利用消费者在购买商品的同时可坐享咖啡，更重要的是打造一个LINE卡通角色发烧友的空间。“我们在乎的不仅是访客的数量，他们逗留的时间也很重要。”

目前，LINE在韩国所设周边店的月均营收额可达10亿韩元。本月21日，京畿道板桥现代百货店中，空间比例各占一半的LINE主题咖啡馆与商店开门营业，这是LINE在韩国开设的第五家周边店。

目前，LINE在韩国、中国内地和港台地区、日本共开设有8家主题店和6家概念店。实际上比起店面收益，NAVER更注重的是如何将通讯软件LINE推销出去。另外，卡通形象的亲近性及品牌效应，足以带动游戏产业等多项事业的同步发展。