[乐天家庭购物【图片=网络】]
电视购物大家并不陌生，主要面向的是40、50岁家庭主妇。主持人和厂家负责人侃侃而谈介绍商品，“抓紧时间，现在拨打电话就可获超值大礼”的广告词令人印象深刻。近来，韩国各大电视购物转变思路，通过邀请人气网红等另类宣传吸引年轻消费者购物。
据流通业界16日消息，韩国乐天电视购物邀请71岁高龄的网红奶奶朴寞礼（音）录制名为“寞礼SHOW”的化妆品体验视频。
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朴奶奶用自己特有的化妆技巧试用仅在乐天电视购物销售的化妆品，向消费者传达最真实的感受。数据显示，朴奶奶的化妆品体验视频上传至视频网站YouTube后，已经吸引15万网友订阅官方频道，每个视频的点阅量均在100万次以上，在年轻人中获得极高反响。
希杰O电视购物与Greedeat、72秒等在线内容制作公司合作，打造共8集，每集2-3分钟的网剧。剧中，主人公会根据特定剧情出演，并通过植入间接广告（PPL）介绍商品。
尤其是Greedeat制作的系列节目《今天吃什么？》邀请人气谐星张度妍直播视频，与网友实时互动，体验各种食品。直播过程中会在屏幕弹出订购提示，消费者可根据喜好购买。
GS SHOP通过手机软件推出了系列购物小视频。每个视频长30秒，用最直接的方式介绍化妆品、服饰等人气商品。
现代电视购物于去年4月分别与视频直播平台Afreeca TV和社交网站脸谱（Facebook）联手，邀请人气吃货网红边吃边卖。数据显示，售价为1.99万韩元的小包装食品通过吃货网红的品尝，1个小时的直播销售业绩远超既定目标（1000万韩元）25%以上，其中近七成为20、30岁年轻人。
对此，业界人士表示：“20、30岁年轻人是电视购物的潜在客源。为此，众多电视购物品牌正在进行多种多样的尝试，特别是加强了对社交网络的宣传力度。”
