南非网红都爱火鸡面?社交媒体助力韩流走红南半球

상해천 记者(haecheon@ajunews.com)登录 2020-11-19 14:10修改 2020-11-19 14:10
남아공서 K-소비재 바람…'한국 다녀온 1만 영어교사 덕' 분석도

韩流旋风在社交平台发展的推动下,近年来刮到南半球,在南非共和国掀起追捧热潮。大韩贸易投资振兴公社(KOTRA)非洲地区总部19日表示,韩国综艺、化妆品等通过奈飞和社交平台进入当地,并不断走红。

在KOTRA的推动下,去年八个韩妆品牌入驻南非网上商城Superbalist。如今,南非药妆店随处可见来自韩国的面膜产品,专门销售韩妆的网店也如雨后春笋般涌现。Superbalist方面表示,新冠疫情暴发后国境封锁,加上库存不足订单积压,今年韩妆订量同比翻番。以9月为准,南非进口市场同比缩减26%,但韩妆对南非出口额则增长近37%,人气可见一斑。

与此同时,韩国食品也不在局限于亚洲地区,日渐成为南非消费者心中的网红产品。开在约翰内斯堡、比勒陀利亚的韩国食品店已发展为南非打卡胜地,非洲消费者更是在社交平台积极参与吃辣方便面挑战赛和“吃播”(Mukbang)讨论。KOTRA约翰内斯堡贸易馆相关负责人表示,近来不断有百万粉丝的南非韩裔网红上传辣火鸡面试吃体验,这些网红的粉丝会在下面留言称吃过韩国方便面,更有粉丝直接留言推荐烧酒和紫菜包饭等,令人吃惊。

今年新冠疫情暴发后,非洲线上市场迅速发展。KOTRA非洲地区总部顺势联合韩国驻南非大使馆举办“2020年非洲网络消费材料出口庆典”,活动为期半个月,联合当地的20多家电商推广韩妆、食品、文化等250多种韩国消费品。南非最大网上商城Takealot也开设韩国消费品主题馆,全方位宣传韩流产品。以活动为契机,韩国女性用品产商M-view还向南非弱势阶层女性捐赠40万张卫生巾和10万只口罩。

分析称,除了社交平台的发展,往返于韩国和南非间的人员也是推动韩流在当地走红的催化剂。据统计,过去10年间,自南非前往韩国的英语教师便超过1万人。


南非韩妆销售网站(左)和推荐韩妆的南非时尚新闻【图片来源 KOTRA】

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