刻意制造种族矛盾?耐克日本新广告惹争议

왕해나 기자(dongclub@ajunews.com)登录 2020-12-02 10:35修改 2020-12-02 10:41

耐克日本广告截图 【图片来源 网络】



国际运动品牌耐克(NIKE)日前在日本推出新广告引发争议。上月28日,耐克在优兔(Youtube)官方频道上传了一段长度约2分钟的广告视频,视频风格延续了耐克一贯的“中二”热血风,视频借3位热爱足球的少女视角,讲述了他们在日本生活的故事,主题是梦想与成长。广告中虽未直接点出这三名女生的国籍,但暗示出分别为华裔、韩裔和非裔。

广告开头,这三名女生受到来自同学和社会的异样眼光和歧视对待,校园霸凌,社交账号也常常收到恶意满满的评论和私信留言。

其中一名学生就读于日本兵库县尼崎市的旅日朝鲜中学,广告中描写了这名学生在学校中受到孤立的境遇。他用智能手机在网上搜索题目为《现代旅日韩国人问题观察》的连载专栏,还有他穿着黑白色韩服在路人异样眼光中走路。他身着的足球服后面虽然写着“YAMAMOTO”的日本姓氏,但在广告最后足球服用黄色的胶带贴出了“KIM”的字样,“KIM”是韩国姓氏“金”的英文,点名她是一名旅日韩裔。

除了这名韩裔学生外,广告中还出现了一位推测为日非混血和华裔女生,描写了他们在学校中遭同学排挤和孤立的故事。广告后半部分,三人穿上了耐克的运动服和运动鞋,全身心地投入到足球训练中,在赛场上驰骋重拾信心,也被同学们所接纳,点名了用体育精神战胜偏见的主题。

广告的最后,三位主人公共同喊出广告语:“大人们总对我们说,一切都会好起来的,未来会发生变化的,但我们不愿浪费时间去等它们发生,我们行动起来,未来才会到来。The Future Isn't Waiting。”

这则广告公开后,在优兔的点击量已逼近1000万。不少网友在广告下留言称,被三个女生的故事感动,为广告创意点赞。但从29日开始出现大量负面评论。大批日本网友指责这则广告刻意制造矛盾,有丑化日本的意图,尤其是对日本校园文化和教育制度缺乏充分认知,进行自以为是的虚构和想象,是有预谋的种族歧视,部分激进网友扬言要抵制耐克。

广告引起争议后,出演广告的韩裔学生所在的旅日朝鲜中学回应称,这名学生现实生活中真实身份是旅日朝裔,梦想是成为朝鲜国家足球队选手。出演广告的目的在于打破种族偏见。
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