娱乐公司还是科技巨头? 傻傻分不清

发稿时间 2021-02-18 15:06
엔터회사? IT회사?

突如其来的新冠疫情在带给人类惨痛教训的同时,也加速各行业的变革,给社会提前带来永久性的变化。诸如,新冠危机加快了人类社会向数字化转型,电子商务进一步扩大,远程医疗、视频会议、在线教学和金融技术的应用速度加快。

新冠疫情还加速不同行业的跨界合作,携手合作才能共创未来。韩国的娱乐公司与IT公司展开普遍合作,通过投资或设立合作法人等方式,走上合作共赢的道路,娱乐与IT企业的界限变得逐渐模糊。

娱乐公司对技术的渴望

科学技术是第一生产力!新冠疫情长期化的情况下,娱乐公司线下举办影视剧制作发布会、歌手回归舞台、大型演唱会、颁奖典礼都已经成为一种奢侈,而只能通过在线方式举办。电影也不仅仅限于在电影院上映,网络平台变得日益重要。艺人在这头,粉丝在那头,中间则需要科技来连通。娱乐公司不再局限于培养艺人、制作影视剧等传统业务,还要借助IT公司打造的平台进行宣传销售。但求人不如求己,娱乐公司最终渴望自身拥有这样的平台,它们也早已开始这样做。

SM娱乐于2018年12月推出社交平台LYSN,粉丝每月支付一定金额费用就可以订阅自己喜欢的艺人,加入粉丝圈并收到相关信息。LYSN推出的BUBBLE服务,实现粉丝与旗下艺人进行一对一聊天的功能,粉丝可以收到订阅爱豆发来的文字消息、语音、照片、视频等。JYP、FNC、Jellyfish等也加入到BUBBLE中来。

Big Hit娱乐于2019年6月推出Weverse(beNX开发的Big Hit艺人与粉丝互动社区),拥有与照片墙(Instagram)类似的功能。艺人可以确认粉丝上传的照片,粉丝可以看到艺人上传的内容。通过该平台,粉丝俱乐部的活动变得更加便捷,同时平台还进行演唱会、粉丝会门票预订,并销售明星周边等。艺人与粉丝间实现单线联系,给粉丝带来更加亲密感受,提升粉丝凝聚力的同时实现真正的追星无国界。

主要进行影视剧投资发行的CJ ENM于本月16日表示,将正式推进虚拟环境真实感应内容制作与实时视觉效果技术为基础的“虚拟产品制作(Virtual Production)”。以公司内容研发中心(Content R&D Center)为主,年内建成韩国国内最大规模的虚拟开发工作室(Virtual Production Studio),引入全球最负盛名游戏制作团队之一——Epic Games的新一代实时感应内容制作技术,不仅制作影视内容,还将拍摄综艺、虚拟现实公演等多种内容。

此外,娱乐公司之间也不再那么介意抱团取暖。2019年3月,Big Hit宣布与CJ ENM合作成立娱乐公司BELIFT LAB,月底开始在韩国、美国、日本等国家进行新人男团成员的公开选拔。今年1月,Big Hit宣布与子公司beNX分别向YG娱乐子公司YG PLUS投资300亿韩元及400亿韩元,共700亿韩元。YG PLUS将会通过Weverse展开并扩大旗下艺人的全球相关业务,Big Hit的专辑、音源流通及明星周边等事业也将与YG PLUS合作。SM娱乐与JYP娱乐去年共同设立全球首家在线演唱会公司“Beyond LIVE Corporation”。

IT企业眼中的韩流蛋糕

从IT企业的立场来看,Big Hit娱乐的成功上市令它们看到粉丝经济的闪光点。Big Hit娱乐去年10月上市,凭借上市当天高达11.88万亿韩元的市值,超过SM、YG、JYP三大娱乐的市值总额一跃成为了韩国最大的娱乐公司。电影方面,去年《寄生虫》一举囊括最佳影片、最佳导演、最佳国际影片和最佳原创剧本四项重磅奖项。今年韩国演员主演的美片《米纳里》入围第93届奥斯卡最佳原创配乐、最佳原创歌曲两项竞争单元,韩国电影的影响力与日俱增。加上韩国电视剧、综艺节目、美容时尚等,韩流在全球的影响力已经不可同日而语,粉丝也日益增多。

据韩国国际交流基金会发布的《2020地球村韩流现状》报告,截至2020年9月,除韩国外,全球109个国家的韩流粉丝数量比上一年增加约545万,达到1.47亿人。这是自2012年该调查开始以来首次超过1亿。从大洲来看,非洲和中东地区的韩流人气增长最为强劲,2020年该地的韩流粉丝数量翻了两倍,达到120万人。美洲粉丝数量从1210万飙升至1580万,增长了31%。欧洲则从1500万增长至1880万,增长了25%。

疫情下无法举办线下演唱会,但基于知识产权(IP)的卡通形象、游戏、纪录片等线上内容产品却相继涌现,投放这些产品的线上平台也受到各方高度重视。加上粉丝为中心的业务扩张性十分高,吸引了IT企业纷纷入局。

今年1月末,Big Hit娱乐宣布与韩国网络巨头NAVER合作,Naver以第三者有偿增资的方式向Big Hit子公司beNX投资约3548亿韩元(约合人民币20亿元),并转让V LIVE的事业部给beNX,同时决议将beNX公司名称变更为“WEVERSE COMPANY Inc.”。Big Hit与Naver合作,合并两家公司的Weverse和V LIVE的使用者、资讯内容服务等打造新的全球粉丝社交平台,最大股东Big Hit以事业为主导,Naver则致力于技术开发,将两家公司的协同效应最大化。

网络游戏公司NCSOFT最近推出新K-POP平台UNIVERSE,面向全球粉丝开发K-POP数字商品。通过AI语音合成、画面捕捉等技术,实现与偶像通话的Private Call、打造K-POP明星虚拟形象等。NCSOFT还宣布,将于年内与CJ ENM联手成立合作法人。NCSOFT娱乐项目负责人金正夏(音)表示,相信两家公司的优势互补将带来不一样的富有意义的结果。CJ ENM音乐内容本部部长李禅(音)表示,将CJ ENM的内容制作经验与NCSOFT的科技相结合,将会带动娱乐产业新潮流。

投资银行业内人士表示,随着娱乐产业的性质变得和平台产业相似,产业本身的价值正在急剧上升。通过自动驾驶技术,在车内可以看到的娱乐内容需求正在增加,人们甚至可以用AI技术打造出适合自己品味的偶像,娱乐产业的发展可能性变得无穷无尽。

跨界合作、行业重组有利也有弊。Gaon Chart首席研究员金振宇(音)表示,K-POP不仅在韩国国内,而且在全球也有很多粉丝,市场规模难以预测。目前大企业进入粉丝市场的情况,和过去进入数字音源市场当时有些相似,向全球粉丝流通K-POP内容的在线平台自然而然成为激战地。他指出,娱乐公司与IT公司的界限变得模糊。之前音源市场是主要收入来源,现在粉丝市场的扩大令各大娱乐公司想要自己操盘内容的流通,渐渐向着技术公司的领域靠近。大型娱乐公司与IT巨头联手推动业界重组,资本实力较弱的中小型公司将无立锥之地。
 

去年10月10日至11日,防弹少年团在线演唱会“BTS MAP OF THE SOUL ON:E”【图片来源 Big Hit】

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