【亚洲人之声】逸仙电商和欧莱雅之间,差了几个完美日记?

发稿时间 2021-04-01 15:15
上月中旬,“中国美妆第一股”完美日记母公司逸仙电商交出上市后的首份财报,这家成立于2016年的企业去年在纽交所挂牌上市,并相继完成收购Eve Lom、Galénic等欧美大牌、孵化完子心选、皮克熊等一系列令人眼花缭乱的操作,用短短4年便叫板全球最大的美妆品牌欧莱雅。但发布的财报却是“凉凉”,去年净亏损达26.88亿元,仅第4季度净亏损超15亿元,市值蒸发超70亿美元。

这两年一夜爆火的国货彩妆都具有相同的特点:超高颜值、实惠价格、顶流代言、重金广告投放、花样频出的大IP联名……完美日记们想不火也难。仔细看逸仙电商的财报,去年营销支出同比涨了3倍,占收入比重跃升至65.2%。同期对比之下,欧莱雅的广告营销约占销售额的30.9%,雅诗兰黛和资生堂分别为23.8%和37.9%。再来比较一下研发费用,去年完美日记研发投入2318万人民币,在营收中占比仅为可怜的0.8%,而欧莱雅研发费用占营收比重为3.5%,且每年申请专利近500项,逸仙电商成立至今专利仅有33项,且27项为外观专利,研发人员占比不到3%,一个卖产品的公司,却完全没有自己的核心技术,完全靠营销立足。

一面是要做“中国的欧莱雅”,一面却是“流量堆积出的空壳”,究竟哪一面才是真实的完美日记,一时的颜值和噱头无法让品牌长存,自古资本市场捧杀最为险恶,卸下炫目彩妆后素面朝天还能否保持完美,留给国货品牌的时间不多了。
 

人气偶像代言完子心选 【图片来源 网络】

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