流量就是财富 韩国艺人成国际奢侈品宠儿

发稿时间 2021-05-11 11:14
K-스타 ‘명품의 아이돌’이 되다...한류 영향력 과시

韩流影响力在全球日益扩大,一向以“高冷”形象示人的国际奢侈品牌将目光瞄准韩国艺人,顶级流量防弹少年团(BTS)、BLACKPINK、EXO等无需多说,网飞热播韩剧《王国》主演朱智勋、裴斗娜、全智贤,《爱的迫降》主演孙艺珍、玄彬,《梨泰院Class》主演朴叙俊等也跻身国际艺人之列。韩国电影《寄生虫》和《米纳里》连续两年获得奥斯卡大奖,韩国艺人身价水涨船高,在粉丝经济的巨大诱惑力下,高不可攀的奢侈品也低下高贵的头颅。

一直以来在欧美等西方国家提起韩国,最先想起的是战争分裂、汉江奇迹和三星电子,但凭借以影视剧、音乐等为代表的的文化“软实力”逐年提高,韩国的形象也在发生着变化。曾一度是好莱坞明星或国际一线超模代言专属的奢侈品牌近来频频向韩国艺人抛来橄榄枝。路易威登近日官宣防弹少年团担任品牌全球形象大使,BLACKPINK成员Jennie拿下香奈儿代言,EXO成员KAI(本名金钟仁)与古驰合作推出联名款,宋慧乔代言芬迪(Fendi),朱智勋和朴叙俊相继成为泰格豪雅(TAG Heuer)和万宝龙(Montblanc)形象代言人,几乎所有奢侈品牌都有韩国艺人的身影。
 

防弹少年团成路易威登全球形象大使 【图片提供 路易威登】



奢侈品牌之所以钟情于韩国艺人,最看重的还是超高的影响力和粉丝忠诚度。Jennie和KAI在Instagram拥有4440万和1200万名粉丝,加起来超过韩国总人口。目前BLACKPINK四位成员Jennie、Lisa、ROSÉ和Jisoo分别担任香奈儿、圣罗兰(Saint laurent)、迪奥(Dior)和思琳(Celine)的形象代言人,Jennie在粉丝中有着“人间香奈儿”的美誉。

顶级流量的带货能力不容置疑,Lisa在SNS上秀出的一款思琳单肩包被粉丝称为“Lisa包包”,瞬间引发断货。防弹少年团在今年3月出席格莱美颁奖典礼上穿着的路易威登西装多国宣告售罄。
 

EXO成员KAI与古琦推出“KAI×Gucci”联名系列 【图片来源 网络】


韩国一线女演员宋慧乔一直是各大奢侈品牌的宠儿,2018年她开始担任高级珠宝品牌尚美巴黎(Chaumet)亚太地区形象大使后,相继又成为葆蝶家(Bottega Veneta)、芬迪等奢侈品牌的代言人。Fendi品牌方评价宋慧乔为“时代Icon”,“她的美和散发的魅力让人感受到温柔和坚强共存”。为纪念品牌面世100周年,古琦和KAI今年推名“KAI×Gucci”联名系列,一上市便引发抢购潮,全线产品售罄。

奢侈品市场销售中心近年来转移至亚洲,且消费人群出现逐渐年轻化的趋势,话题性和曝光度高的艺人自然受到品牌的青睐。时尚业界对于奢侈品牌和韩国艺人的频频合作表示欢迎,一直因种族歧视被诟病的奥斯卡和格莱美等近来将目光投向亚洲,网飞的活跃也让越来越多的亚洲面孔被欧美观众熟知,时尚界认为这对消除仍以西方为价值中心的世界观起到积极影响。

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