OTT市场全球厂商在韩“逐鹿中原” 各平台韩国影视作品争夺战愈演愈烈

发稿时间 2021-05-14 17:17
最近几年OTT(开放互联网的视频服务)平台大战愈演愈烈,新冠疫情发生后人们居家时间变长,OTT市场规模更是出现几何式增长。优质的内容是每个视频平台得以生存的根本,也是与其他平台抢夺市场时的关键。引进流量明星出演的作品,是平台吸引流量最简单直接的市场策略——明星出演虽然不是作品成功的必要条件,但至少可以提高作品的认知度,这也是大多数平台不愿选择新人演员出演作品的原因。

对于亚洲市场来说,高水平的制作团队、高认知度的明星阵容,让韩国影视作品成为OTT平台争相追捧的宠儿。业界认为,2021年可能将成为国内外OTT平台世纪大战的起始年,业界对韩国影视作品和韩国明星的争夺战将愈演愈烈。

奈飞(NETFLIX)在2016年以投资发行奉俊昊导演的《玉子》为契机正式进军韩国市场。其后,奈飞不仅仅关注电影方面的情况,还积极制作有原创内容的系列电视剧。其中《王国》《甜蜜家园》等作品收获极高人气,金秀贤从军队退役后接演的首部作品《虽然是精神病但没关系》也在亚洲观众当中好评如潮——相比于国内观众,通过奈飞观看该剧的更多是海外观众。此后玄彬和孙艺珍出演的《爱的迫降》更是让日本的观众疯狂着迷,再一次验证了奈飞在OTT行业、韩国电视剧在内容产业各自的龙头地位。

如果说金秀贤和玄彬这些原本认知度就很高的国际明星与奈飞的合作是“强强联手”,那么演员朴叙俊通过奈飞打响自己的国际知名度就好比“借东风”——他主演的《梨泰院Class》在东南亚国家频频登上收视率前十,《金秘书为何那样》更是将朴叙俊的名号传遍东南亚。如今菲律宾、印度尼西亚街头经常出现朴叙俊代言的广告,正是拜奈飞平台强大的影响力所赐。
 

《喜欢的话请响铃》和《王国》海报 【图片来源 网络】


诸多令影迷期待的新剧也将在今年登陆奈飞——《王国》续篇《王国:阿信传》由巨星全智贤出演,《Move to Heaven:我是遗物整理师》的主人公将由李帝勋担纲,《喜欢的话请响铃》主演是人气新星金所铉与宋江。《南汉山城》《奇怪的她》《熔炉》等票房大作导演黄东赫正在拍摄的新剧《鱿鱼游戏》也将在今年登上奈飞,主角是李政宰。《釜山行》导演延尚昊新剧《地狱》由刘亚仁、朴正民、金贤珠联袂,引人期待。丁海寅主演的新剧《D.P.》则是由《中国城》导演韩俊喜执导。

郑雨盛参与制作的科幻片《静海》有着裴斗娜和孔刘的超强阵容。《LIFE》《我亲爱的朋友们》导演洪钟灿的新剧《少年审判》请来金惠秀和李圣旻坐镇。期待之作《纸房子》导演是执导《客:The Guest》《Voice》的金弘善,主演为刘智泰和金仑珍。《与犯罪的战争》导演尹钟彬将给观众献上由河正宇、黄政民主演的《苏里南》——单是演员阵容就足以引发观众的“选择困难症”,秀智、朴宝剑出演的电影以及刘在锡、白钟元登场的综艺也在筹备当中。
 

奈飞在韩国坡州的拍摄基地 【图片来源 网络】


奈飞2021年计划投资约5500亿韩元(约合人民币33亿元)购买韩国影视作品,还在坡州、涟川等地新建了拍摄基地,如此大手笔的投资足以见得韩国影视作品在国际市场的影响力。

目前在OTT市场上和奈飞“有的一拼”的是迪士尼Plus,该平台问世仅1年零四个月用户人数就超过了1亿。迪士尼Plus公司方面表示,将基于韩国知识产权相关规定,制作影视作品,今年之内进军韩国市场。业界预测,迪士尼Plus在韩国市场的投资规模将远超奈飞。

据媒体报道,赵寅成、韩孝珠及车太铉合演新剧《Moving》将作为迪士尼Plus投资的第一步韩国电视剧与观众见面,强大的演员阵容表明该公司对韩国市场投资的决心。迪士尼Plus出资的另一部作品《你和我的警察课程》已经向歌手姜丹尼尔还有演员蔡秀彬提出演出的邀约,李秀妍编剧新剧《Zero》也在筹备中。

另一OTT大户Apple TV+预计也将在今年落户韩国。目前已知将登陆Apple TV+平台的作品有金知云导演编剧并执导的《Dr. BRAIN》,主演是李善均。不久前在奥斯卡颁奖典礼满载而归的尹汝贞新作《柏青哥》也在准备中,尹汝贞与李敏镐的合作引发期待。
 

面对外国资本的进攻,韩国本土OTT平台也展开防御。孔刘和朴宝剑出演的电影《徐福》不久前在韩国视频平台Tving首映,展现韩国本土OTT平台“抗击外敌”的决心,宋智孝主演的电视剧《来魔女食堂吧》也将登陆该平台。由泫雅、姜丹尼尔、MAMAMOO等出演的韩流文化盛典KCON第三季将由Tving平台独家直播。

面对潜力巨大的OTT市场,电商平台Coupang也出巨资推出流媒体服务Coupang Play。目前该平台已经和绿蛇传媒签订版权协议,首部作品为金秀贤和车胜元合作的《那天晚上》。有报道称,加海外版权提成等,金秀贤预计每集片酬将超过5亿韩元(约合人民币300万元),刷新韩国电视剧片酬最高纪录,也反映出韩国OTT市场火热激烈的竞争。

韩国三大电视台和最大通信公司SK电讯联手打造的wavve也在市场站稳脚跟。李帝勋、李絮主演的《模范出租车》由wavve平台独家上映,任时完和孙贤周出演的原创电视剧《Tracer》制作完成后也将在该平台上映。此外, KakaoTV和Watcha等本土OTT平台纷纷公布各自的投资计划,亚马逊联手HBO也加快进军韩国市场步伐。
 

韩国本土OTT平台wavve 【图片来源 网络】


有观察指出,面对过热的市场和激烈的竞争,明星大腕将成为各平台之间争抢的“香饽饽”,大牌演员身价预计还将进一步上涨,或加剧行业两极分化。而在浮躁的市场氛围和巨大的资本诱惑之下仍坚守“质量为王”的初心,将成为它们在行业竞争中存活的关键。

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