“棉花糖N姓女明星”携四个孩子组成“奈娃家族”组合于去年10月正式出道，拥有自己的真人秀节目《奈娃家族的上学日记》，豆瓣评分曾高达8.8分。这只N姓女明星名叫Never，李佳琦的一条卷毛比熊犬。never凭借超强镜头感及双爪合十的标志性“拜拜”动作，打开了它的直播带货之路。完美日记曾找never代言产品，推出联名款动物眼影盘——小狗盘，在直播间开抢瞬间16万个小狗盘瞬间售罄，销售规模超1000万元，从此成为直播界的“狗中顶流”。当然奈娃家族的带货能力也不容小觑。数据显示，在今年618活动中，奈娃家族打造了千万级爆品，带货成交额高达3000多万，挤入带货TOP前100，秒杀绝大部分带货主播。
当然一只小狗可以拥有如此高的商业价值离不开主人李佳琦。不论是never还是奈娃家族都是“李佳琦效应”下的衍生IP。为避免随着娱乐流量扩大，饭圈效应的反作用发生，佳琦将IP道路拓展到奈娃家族上。正如迪士尼卡通人物，每个个体都有自己的特色。奈娃家族也正在填补自身IP，从萌宠综艺到与国潮设计跨行业的联名活动，李佳琦通过不同纬度丰富奈娃IP特性。
另外，宠物经济的崛起也让宠物带货充满可能性。调研机构艾瑞发布的一项报告显示，37.1%的受访者将宠物看作自己的朋友，超40%视宠物为家人。报告预计到2023年中国宠物经济市场规模将达6000亿元。从奈娃家族可以看到宠物带货以成为直播电商业的新探索尝试，未来或许可以在直播间看到更多不同新事物IP的出现。
当然一只小狗可以拥有如此高的商业价值离不开主人李佳琦。不论是never还是奈娃家族都是“李佳琦效应”下的衍生IP。为避免随着娱乐流量扩大，饭圈效应的反作用发生，佳琦将IP道路拓展到奈娃家族上。正如迪士尼卡通人物，每个个体都有自己的特色。奈娃家族也正在填补自身IP，从萌宠综艺到与国潮设计跨行业的联名活动，李佳琦通过不同纬度丰富奈娃IP特性。
另外，宠物经济的崛起也让宠物带货充满可能性。调研机构艾瑞发布的一项报告显示，37.1%的受访者将宠物看作自己的朋友，超40%视宠物为家人。报告预计到2023年中国宠物经济市场规模将达6000亿元。从奈娃家族可以看到宠物带货以成为直播电商业的新探索尝试，未来或许可以在直播间看到更多不同新事物IP的出现。
李佳琦和“奈娃家族”。【图片来源 网络】
