爱茉莉太平洋位于乐天百货店中的专柜【图片来源 网络】
受旗下品牌悦诗风吟败走中国市场、个人投资者心理恶化等利空消息影响，爱茉莉太平洋股价连日下跌，市值已跌出“10万亿俱乐部”，各家券商也相继下调其目标股价。虽然集团欲借雪花秀等高端品牌在中国市场重整旗鼓，但仍无法抵消悦诗风吟造成的营业损失。
Market Point日前发布的数据显示，本月14日，爱茉莉太平洋股价收盘于15.2万韩元，较前一交易日下跌0.98%，继本月10日跌破16万韩元之后，连续5个交易日在15万韩元上下浮动。从近两周的股价走势来看，下跌趋势更为明显，与韩国境内报告首例新冠确诊病例之前的2020年1月14日相比，股价缩水35%，与去年1月14日相比缩水28.8%。
股价连日下跌导致市值也大跳水，从去年11月底至12月初，爱茉莉太平洋的市值跌破10万亿韩元，年底勉强重回10万亿韩元大关，但进入今年后持续缩水至9万亿韩元以下。
分析称，爱茉莉太平洋股价持续低迷主要是由于对中国市场的依赖程度较高，以及过度竞争导致的业绩下滑等。目前爱茉莉太平洋海外业务的70%集中于中国市场，去年第三季度，爱茉莉太平洋海外法人利润大幅缩水超70%，虽然雪花秀在华销售额增长了25%至30%，但悦诗风吟销售额自2016年突破1万亿韩元以后走上下坡路。虽然集团方面进行了结构调整、扩大产品销售渠道等努力，但在新冠疫情和中国本土品牌崛起的双重冲击下丧失竞争优势。
爱茉莉太平洋计划最早从今年底开始在中国市场投放高端品牌，预计定价将高于雪花秀，同时将强化网络营销，扩大销售渠道，以此来减少线下店铺减少对业绩的打击。但证券界对爱茉莉太平洋业绩改善持观望态度，NH投资证券和Meritz证券先后将爱茉莉太平洋的目标股价从25万韩元和20万韩元下调至20万韩元和17万韩元，元大证券和KTB证券从20万韩元和19.5万韩元一致下调至17万韩元。
