韩国《东亚日报》近期联合经济研究院、大韩贸易投资振兴公社（KOTRA）贸易馆共同针对全球25家香奈儿卖场销售的中号经典手袋报价（含税）进行了抽样调查，分析得出上述结果。按美元计算，该款包包报价9825美元，在25家卖场所在地中居第4位，仅次于土耳其（1.6196万美元）、巴西（1.2103万美元）、澳大利亚（9908美元），考虑到土耳其和巴西去年物价上涨率分别达到19.6%、8.3%，韩国报价实际上居第二位。
在亚洲地区，韩国报价已超过新加坡（9817美元）、中国（9722美元）、印度尼西亚（9679美元）、中国台湾（9574美元）、日本（9521美元）和中国香港（8773美元）等地，高居榜首。相较之下，法国等欧洲七个国家卖场的平均报价（9225美元）均低于亚洲国家，瑞士（9223美元）和英国（9118美元）报价也相对较低。
此次调查还针对各卖场香奈儿报价单和所在地购买力平价（PPP）计算得出“香奈儿指数”，韩国指数高达1.23点，在24个国家和地区（除中国台湾地区外）中居第10位，远超美国（1.03点）、日本（0.98点）、荷兰（0.98点）、英国（0.91点）、瑞士（0.67点）。即，消费者在韩国的香奈儿实感售价超出上述国家，假设韩国消费者实际感受到的售价为123元，那瑞士消费者的实感售价仅为67元。
香奈儿等奢侈品的售价走高，伴随的是韩国消费者购买热情越来越大的“凡勃伦效应”。加上重视自我满足的二三十岁年轻人成为主力消费群体，近年来韩国奢侈品市场不断壮大。数据显示，去年韩国奢侈品市场规模扩至16万亿韩元，仅次于美国（80万亿韩元）、日本（32万亿韩元）、英国（22万亿韩元）等之后，成为全球第七大奢侈品市场。以2020年为基准，香奈儿韩国9家卖场累计销售额达到9300亿韩元，每家卖场平均销售额突破1000亿韩元，为香奈儿全球卖场平均销售额（286亿韩元）的3.6倍。
据悉，香奈儿韩国去年四次上调该款包包售价，价格由864万韩元（约合人民币4.6万元）提至1124万韩元，上涨30.1%，较2015年（538万韩元）翻番（109%）。同期韩国消费者物价指数上涨率为8.1%。香奈儿每每宣告调价，均能吸引大波消费者前来“扫货”。彭博社去年末曾针对韩国人的这一奢侈品购买热进行专门报道，称，“（韩国人）彻夜排队等候百货店开门只为将千万韩元的‘小香包’收入囊中，“在韩国新冠疫情扩散最严重的时期，国内几乎看不到为囤积生活必需品奔走的韩国人，但百货店门口却吸引抢购大军彻夜排队”。另据报道，首尔明洞乐天百货店外至今仍有消费者排队领取香奈儿进店号，但人气商品大多“千金难觅”。
2021年6月29日上午，香奈儿上调部分商品价格前夕，大波消费者在明洞乐天百货店外排队等候进店。【图片提供 韩联社】
