苹果于2018年1月在韩开设首家直营旗舰店“苹果林荫路店”,去年2月设第二家门店“苹果汝矣岛”店,明洞店将成为首家开设在首尔江北地区的直营店。随着第三家门店位置公开,业内不断传出关于苹果再开第四家旗舰店的猜测。据悉,苹果上月曾发布一则招聘,公开招募首尔东部地区卖场的管理人员。
分析指出,2018年开设首家直营店后苹果在韩多年没有动作,在新冠疫情肆虐背景下一年中接连传出两家店开业消息,目的是为在韩国市场直接与三星电子展开角逐。近年来三星电子通过旗舰机Galaxy S系列和中低价机Galaxy A系列不断提升在全球的影响力。去年8月推出折叠屏智能手机Galaxy Z Flip 3和Galaxy Z Fold 3人气超出预期,收获巨大成功。去年三星电子超越苹果成为全球市场份额最高的智能手机厂商。市场调查机构Counterpoint Research的数据显示,三星电子去年在全球智能手机市场份额为18.9%,苹果市场17.2%次之。
也有观点指出,苹果积极增设门店或为进一步抢占LG电子退市后留下的空白。LG电子去年7月宣告撤出智能手机业务部门后,苹果随即联手LG电子,在160家LG店内销售iPhone、iPad等电子产品。行业认为,苹果还将通过线上平台积极在韩国展开营销活动,去年企业曾与知名导演朴赞郁通过iPhone 13合作拍摄短片《一场春梦》,引发热议。
此外,苹果日前发布的iPhone SE3将于18日起在韩国开启预约销售,三星电子近期也发布中端价位智能手机Galaxy A系列新款,双方在中低价智能手机的又一轮对决已经打响。