用户缩水20万 奈飞爆雷后韩国OTT能在本土赢得增长空间吗

发稿时间 2022-04-21 15:31
'구독자 감소' 넷플릭스, 한국 상황은…"독점 흔들리는 시그널"
全球互联网视听服务(OTT)领头羊奈飞(Netflix)订阅用户数爆冷下降,外界关于奈飞“一家独大”的行业版图即将改变声音不断。韩国方面,奈飞维持多年的霸主地位也不断受到挑战。

奈飞当地时间19日发布的最新财报显示,一季度付费订阅用户环比减少20万人。这是奈飞过去11年来,订阅用户首度出现减少。平台估计二季度还将继续减少200万订阅用户。分析称,传统平台入局和新平台崛起,OTT市场竞争激化使得奈飞用户被分流。但整体来看,奈飞付费订阅用户总计2.216亿人(户),仍较迪士尼+(以2月为基准1.2亿人)高出约1亿人。

韩国OTT市场同样是奈飞一家独大,奈飞方面当天未具体公开各国用户情况,行业认为韩国奈飞很难避免用户数下滑。截至去年,奈飞韩国的订阅用户约500万人。行业方面称,过去韩国OTT市场被奈飞独占,随着迪士尼+、Apple TV+等海外巨头陆续进入以及TVing等本土OTT崛起,有望出现新的变化。

2016年登陆以来,奈飞累计向韩国市场投资1万亿韩元(约合人民币),将130多部韩国影视作品介绍到海外,《王国》《爱的迫降》《鱿鱼游戏》《地狱公使》等走红全球后,行业关于奈飞+韩国制造等于爆款的声音不断。奈飞方面称,今年将有25部原创韩国影视剧集在平台上线,剧集数量较去年多出10部,类型涵盖科幻、惊悚、动作、爱情等,云集金惠秀、金喜善、黄政民等大咖。

尽管奈飞接连在海外带火韩国内容产品,但在韩国本土却有些后劲不足,内容热度不足、水土不服,加上网络使用费支付争议和用户订阅费用上涨影响,行业估计今年奈飞在韩市场份额将出现下滑。韩国券商此前发布的预测称,去年奈飞销售额在韩国OTT时长占比达到60%,但随着wavve、TVING、Coupang Play等本土OTT崛起,今年奈飞市场份额或下滑至50%。

行业方面称,迪士尼+、Apple TV+进入韩国市场后水花不大,本土OTT在韩国市场发起追击仍存在突破口,但相对于奈飞等海外OTT,本土平台依然存在资本规模小、出海速度慢等诸多不足。
 

奈飞在首尔江南购物会展中心Coex外投放的大屏广告【图片提供 韩联社】

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