一边吐槽一边抢货 奢侈品“三巨头”去年在韩销售额首破3万亿韩元

发稿时间 2022-04-21 14:29
비쌀수록 잘 팔린다?…철마다 가격 올린 명품업체들 '떼돈'
据流通业界21日消息,香奈儿韩国去年销售额为1.2238万亿韩元(约合人民币66.3亿元),同比增长31.6%,净利润为2490亿韩元,同比大增67%。路易威登韩国去年销售额同比增40%达1.4684万亿韩元,净利润为3019亿韩元,同比将近翻一番。爱马仕也维持了两位数的增势,去年销售额和净利润分比为5275亿韩元和1704亿韩元,同比上升26%和28%。三大奢侈品销售额总计首次超过3万亿韩元。

其他奢侈品牌也纷纷交出亮眼的销售成绩单,迪奥去年的销售额和净利润统计为6139亿韩元和2115亿韩元,同比大幅增长87%和102%。宝格丽的销售额也同比实现48%的增长,达2722亿韩元。
 

去年6月,香奈儿宣布在韩国市场全线产品提价,大批消费者在涨价前夕排队抢购。【图片提供 韩联社】


路易威登去年在韩国先后提价五次,香奈儿也达到四次,但这丝毫未影响消费者的购买热情。反而引发消费者“香奈儿今天买最便宜”的共识,进一步刺激了消费欲望。

业界专家分析,受新冠疫情长期化的影响,“报复性消费”成为拉动奢侈品业绩不断上升的最大原因。各国封锁国境限制人员往来后,大批消费者用购买奢侈品来缓解无法境外旅游的遗憾,尤其是推崇“及时行乐”的MZ一代成为奢侈品消费的主力军。

奢侈品牌在韩国赚得盆满钵满,但在参与社会公益事业上却始终较为消极。大部分收益通过分红形式流入海外总公司,慈善捐款方面是名副其实的“铁公鸡”。与在国外积极参与当地公益事业建设的三星、现代汽车等韩国企业形成对比。

路易威登韩国和香奈儿韩国均属于有限公司,由位于法国和卢森堡的总部100%持股,爱马仕韩国虽然在登记资料上显示总部位于首尔,但实际上是名为“爱马仕Travel Retail Asia Pte Ltd”的新加坡法人。路易威登和爱马仕去年在韩国市场的全部收入中,分别有69%和76%用来分红,香奈儿的分红比重也达到总收入的39%。

衡量企业参与社会贡献度的主要指标公益捐款方面,爱马仕和香奈儿去年公益捐款分别为4.5835亿韩元和7亿韩元,仅相当于销售额的0.085%和0.057%,路易威登的捐款甚至为零。

业界预测,奢侈品在未来仍将继续提价,并全力押注高端市场,奢侈品集团路威酩轩(LVMH)看好包括韩国在内的亚洲市场,预计将推出更多的高端产品,满足高净值客户群的需求。

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