水果烧酒人人爱 去年出口增幅超六成

发稿时间 2022-05-03 09:48
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关税厅3日公布的进出口贸易统计显示,去年韩国烧酒(包括普通烧酒和水果味烧酒)的出口规模达1.6337亿美元(约合人民币10.7963亿元),同比大幅增长20.9%。其中水果味烧酒出口额达8095万美元,同比大增63.3%,几乎迎头赶上普通烧酒出口额(8242万美元)。

海特真露2015年推出西柚味烧酒后,带动水果味烧酒的流行,乐天七星饮料等品牌也推出蓝莓等多种水果味的烧酒。2017年起,水果味烧酒出口额每年大幅增长。尤其是2019年起,出口额成倍增长,加入韩国代表食品(K-FOOD)的大军。

烧酒的主要出口对象国为中国、美国、日本、菲律宾,集中于亚洲及美洲等韩流影响力较大的地区,尤其被年轻消费者所追捧。

业界相关人士表示,普通烧酒因特有的酒精气味不被部分消费者所接受,但水果味烧酒几乎没有酒精气味,且口味丰富选择多样,受到各类消费者的喜爱。

海特真露和乐天七星饮料的烧酒目前出口国家(地区)分别超过80个和50个,依据当地消费者喜好推出蓝莓、草莓、酸奶等口味的出口专用产品。
 

海特真露系列烧酒 【图片提供 海特真露】


与水果味烧酒海外热卖形成对比的是普通烧酒近年来出口额的下降,普通烧酒2019年出口规模为8974万美元,2020年和去年下降至8556万美元和8242万美元。进入今年后有所回升,目前恢复至新冠疫情前水平。今年第一季度普通烧酒出口额统计为2370万美元,已超过2019年第一季度(2281万美元)。水果味烧酒出口额为1994万美元,是2019年第一季度(640万美元)的3倍多。

韩国最大烧酒生产商海特真露去年烧酒出口额创下历史最高水平,达1.02亿美元, 同比实现36.3%的增长,较新冠疫情前几乎翻一番。大中华地区和美洲的出口额分别增长了47.6%和47.3%,日本、东南亚地区的增幅也在20%至30%之间。

海特真露陆续推出青葡萄、西柚、草莓、李子等多种口味,扩大流通网络,并在视频网站优兔(Youtube)上开通多语言主页,通过积极的市场营销拉近与MZ世代消费者的距离,收到良好的效果。

海特真露海外事业负责人黄正浩(音)称,今年将在各国通过本地化战略继续打开知名度,并将销售网络逐渐扩大至欧洲、北美等地区,将海特真露打造为高端烧酒品牌。

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