“亚洲球王”也是“吸金王” 孙兴慜创造经济价值远超2万亿韩元

发稿时间 2022-05-24 10:22
득점왕 손흥민 '광고왕 예약'…경제적 가치는?
当地时间22日,效力于英超热刺队的韩国球星孙兴慜以23粒进球拿下本赛季英超金靴,成为首位在欧洲五大联赛上获得金靴的亚洲球员。孙兴慜创造历史引发的经济效益再次受到关注,体育界评价孙兴慜凭借此次拿下英超金靴,身价直线上升逼近世界最高水平。

全球知名体育品牌阿迪达斯日前在官方SNS主页上传孙兴慜和另一位金靴获得者萨拉赫的照片。阿迪达斯韩国从2008年起开始赞助孙兴慜训练,成长为世界一流球星后,孙兴慜成为阿迪达斯全球形象代言人。上月国际足联公布的2022年卡塔尔世界杯比赛用球“Al Rihla”也启用孙兴慜作为代言人,他穿着的阿迪达斯最新“X”战靴被称为“孙兴慜足球鞋”,引发抢购热潮,预计下半年世界杯营销大战正式打响后,孙兴慜将更加趋于活跃。

国际足联上月推出流媒体平台FIFA+,为球迷提供世界各国联赛的现场直播、统计数据、历史比赛录像,以及原创内容等。启用孙兴慜、梅西、基利安·姆巴佩、内马尔等国际球星为形象代言人。

韩国企业评价研究所日前实施的名人品牌评价排名中(以3月数据为准),孙兴慜排名首位,组合防弹少年团(BTS)和歌手林英雄排名第2、3位。《福布斯》韩国上月发布的2022年名人排行榜中,孙兴慜仅次于防弹少年团和女团BLACKPINK,排名第3位。
 

当地时间22日,孙兴慜荣膺英超射手王,创造亚洲球员新历史。【图片提供 韩联社】


孙兴慜目前担任运动、金融、食品、饮料、洗发水、剃须刀、按摩椅等多个领域品牌的形象代言人。据业内人士推测,孙兴慜每则广告的代言费用(以一年为单位)超过10亿韩元(约合人民币530万元)。去年孙兴慜拍摄的韩国广告收入在60亿韩元左右。随着孙兴慜国际知名度的提高,越来越多的国际品牌向其抛来橄榄枝,今年初孙兴慜成为知名品牌虎牌啤酒的代言人。

孙兴慜的带货能力毋庸置疑,2019年,他担任宾格瑞“Super Corn”冰淇淋代言人时,销售额同比增长了80%以上。韩亚金融集团启用孙兴慜代言后,拍摄的宣传视频公开仅一个月,点击量就超过1000万次。

2020年底,韩国文化体育观光部和韩国体育政策科学院联合发布的数据显示,孙兴慜创造的经济效益达2万亿韩元(约合人民币117亿元),这是基于关税厅进出口贸易统计、韩国银行投入产出表及多次民调结果推测而出。具体来看,孙兴慜在欧洲足球市场上身价为1206亿韩元,带动对欧消费品出口3054亿韩元,由此产生的生产效应和附加值效应分别为6207亿韩元和1959亿韩元。

此外,孙兴慜在韩国国内市场的广告销售规模约为180亿韩元,此外还创造7279亿韩元的无形价值,包括激发民族自豪感、激励青少年等。韩国文体部表示,由于孙兴慜迎来职业生涯黄金期,此次夺得英超金靴将令孙兴慜的身价达到空前高度,创造经济效益将远超此前调查的2万亿韩元。

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