LV古驰首尔餐厅变“朝圣地” 年轻人趋之若鹜一座难求

全球多家奢侈品牌首尔概念餐厅及咖啡店本月开门迎客，得益于韩国年轻人对新鲜事物及奢侈品的热情，上月门店启动预约后人气居高不下，由于目前开放的时段已被抢空，部分二手交易平台近期出现高价倒卖的“黄牛预约券”。

法国奢侈品牌路易威登本月4日至下月10日在首尔清潭洞路易威登之家4楼限时运营路易威登餐厅“Pierre Sang at Louis Vuitton”，上月26日订餐预约启动仅1分钟周末主要时段便被抢空，启动5分钟周中午、晚餐及下午茶时段也被订满，目前二手市场挂出的预约券也几乎告罄。据一家二手交易平台30日消息，路易威登餐厅“Pierre Sang at Louis Vuitton”预约券售价约两万至十几万韩元。

据悉，该餐厅主要提供套餐料理，人均消费约23万韩元。分析称，不同于年长一代人，MZ一代年轻人消费行为更具弹性，注重质量的同时对于兴趣所在不吝啬投资。尽管人均消费高昂，但能够有不一样的餐饮体验成为奢侈品牌餐厅人气爆棚的原因。

今年3月意大利奢侈品牌古驰餐厅“GUCCI OSTERIA”开业时也吸引大波年轻人光顾，餐厅每月末接受预约，目前6月所有的时段均被订空，本月31日起将开放7月份的预约。法国奢侈品牌迪奥设于圣水洞的咖啡店“Café Dior”本月17日起接受预约，目前6月已无时段空闲。

行业方面称，新开张餐厅或咖啡店通常需要1年的经营时间来稳定客源，上述奢侈品牌门店在无点评和用餐后记的情况下开启预约便被抢订一空，这在餐饮行业实属罕见，也足见韩国年轻人对于奢侈品牌和新鲜事物的关注。数据显示，目前Instagram上路易威登、迪奥等餐饮门店相关帖均超过千个。

此外，市场调查机构欧睿国际的数据显示，去年韩国奢侈品消费规模142亿美元，同比增4.6%，仅次于美国、加拿大、日本、法国、英国、意大利，全球排名第七。时装行业相关人士表示，实际上奢侈品牌开店目的不为入局，而是希望为消费者创造更多休闲空间，丰富消费体验。