降低对华依赖 韩妆爱茉莉太平洋在北美迎新机遇

发稿时间 2022-06-16 09:58
中 의존도 낮추는 아모레, 1분기 북미시장서 60% 성장
新冠疫情下中国市场遇冷,韩国化妆品巨头爱茉莉太平洋为寻新增长点积极布局北美市场并小有成就,今年一季度业绩可喜。

爱茉莉太平洋日前表示,一季度北美市场业务销售额同比增幅达到60%以上,进军北美的品牌全线增长。其中,通过积极拓宽线上线下销售渠道和打造爆款产品,雪花秀、兰芝成为主要牵引动力。

今年3月进驻23家丝芙兰卖场后,雪花秀已在北美拥有51家卖场和251个柜台的线下网点。线上方面,在进驻THG旗下三大商城Dermstore、Lookfantastic、SkinStore后,品牌又于今年4月成功进驻亚马逊商城。与此同时,品牌积极开展润燥精华母亲节专属礼等多样推广活动,带动一季度销售额同比暴增300%以上。

兰芝方面,睡眠唇膜和补水面霜走俏,一季度销售额分别同比暴增70%、300%。其中,唇部护理及彩妆产品销售额占品牌总销售额的一半以上,近三年年均增幅突破25%。此外,旗下悦诗风吟销售额也同比增40%。

据悉,爱茉莉太平洋1986年在洛杉矶设立法人正式进军美国市场,此后于2002年推出同名品牌爱茉莉(AMOREPACIFIC),又先后将雪花秀(2010年)、兰芝(2014年)、悦诗风吟(2017年)等推向当地。企业相关人士表示,在新冠疫情长期化的艰难时期,将不断加强对海外的投资,打好未来增长基石。

另据彭博社日前报道,随着中国市场吸引力下降,韩企开始出现一股“去中国化”风潮。2016年“萨德”风波以后,韩企在华经营受挫,销售持续疲软。新冠疫情下的封控措施更令韩企面临供应链短缺、工厂停工等问题,部分企业正考虑调整在华业务。报道称,爱茉莉太平洋2016年在中国创造了2800亿韩元(约合14.8亿人民币)的业绩神话。但随着疫情的流行,企业关闭了中国境内的1000多家化妆品卖场,目前爱茉莉太平洋海外业务重心开始向美国和东南亚市场转移。

此外,另一家化妆品巨头LG生活健康今年4月以1.2亿美元收购北美彩妆品牌The Crème Shop,进一步加快对北美市场布局。

 

去年11月27日至28日,爱茉莉太平洋在男团防弹少年团(BTS)赴美巡演期间,在演唱会会场外积极举行品牌推广活动。【图片提供 韩联社】

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