自2019年突破20%以后,日本OLED电视的市场份额每年以3%左右速度增长。与全球13.3%的市占率相比,OLED产品在日本市场尤其受欢迎。
Omdia预测,日本今年OLED电视的出货量大约是73.6万台,与2020年(45.8万台)相比两年增加60%。今年全世界OLED电视出货量预计为900万台,日本市场占8%左右。
全球人均电视产品消费方面,日本市场排名全球第一。据统计,2021年日本人均电视产品消费为781美元,比全球平均(552美元)高29%,比排名第二的西欧(693美元)高11%,比排名最低的中国(458美元)高41%。
夏普和索尼等本土品牌在日本市场享有极高人气,外国品牌进军该市场并不容易。三星电子连续16年全球电视销量排名第一,却未能在日本市场有所建树。但在OLED市场上韩国企业却大放异彩——以LG电子为例,该企业今年第一季度在日本OLED市场的份额达到12.6%,继索尼、松下和夏普之后位居第四。LG电子在日本主攻高端奢华产品市场,最近还推出了墙壁式OLED新产品。
业界人士表示,在偏好高画质、高清产品的日本市场,韩国家电企业应继续主推高端OLED产品,日本的OLED市场还有较大增长空间。