"国潮"汹涌来袭 机会挑战并存

发稿时间 2022-07-24 11:14
近年来,随着90后、00后逐渐成长为中国消费市场的主力军,爱国消费“国潮”逐渐成为引领中国消费市场的大趋势。“国潮”是由中国的“国”和代表潮流、趋势的“潮”组成的合成词。从某种意义上来讲,"国潮"是以品牌为载体,既是满足年轻消费者对时尚的追求、个性的张扬,又是对传统文化的一种自然回归和凸显的流行现象。

一般认为,2018年是“国潮”出现的元年,短短5年间,“国潮”已经发展至第3代。第1代“国潮”出现时,人们的注意力主要集中在服装、食品等生活用品上。第2代“国潮”已经扩大到国产手机、汽车等高附加值消费产品。第3代“国潮”发展为对文化、生活、兴趣等全方位产生影响的水平。尤其是中美贸易战后,中国年轻一代对“国潮”的热情逐渐高涨。

韩国贸易投资振兴公社(KOTRA)北京贸易中心数据显示,在百度和人民网于去年5月份联合进行的一项调查中,75%的受访者表示他们更加关注本土品牌,较5年前的2016年(55%)有了显著增长。正因如此,中国本土产品的需求正在增加,曾经大受追捧的外国品牌正在逐渐离开中国消费者的视野。

以化妆品为例,从2013年到2016年,随着《来自星星的你》、《继承者们》、《太阳的后裔》等多部韩国电视剧在中国掀起了收视热潮,掀起了一阵韩流热潮。剧中人物的同款妆容,以及演员所代言的韩国化妆品都成为了一时的潮流新风向。韩国最大化妆品集团爱茉莉太平洋(Amorepacific Group)可以说是韩流热潮的受益者。有报道称,爱茉莉太平洋2016年在中国创造了2800亿韩元(约合14.8亿人民币)的业绩神话。

爱茉莉太平洋旗下的赫妍(Hera)、悦诗风吟(Innisfree)等品牌进入中国市场后,曾经通过迅速开设线下卖场,积累了大量人气,所售化妆品也几乎成为“韩流女孩”的必备单品。 然而,据业界消息,中国各地的赫妍线下卖场已全部关闭。更为致命的是在华门店最多的悦诗风吟,3年利润缩水93%,关掉8成中国门店,败走中国几乎已成定局。

目前,“国潮”进入快速发展期,延伸至更多品类与消费圈层。曾经主打“低价”的中国产品开始与更多高精尖领域展开合作,将中国传统的制造业和新兴的AI、大数据、物联网等产业结合,让公众的认知从“Made in China”转向“Design in China”。“国潮”的发展让曾经只流于形式、简单的“国+潮”的概念不断更新迭代,最终让每一代人都能找到自己所属的那份独特文化基因和品牌价值观。

在“国潮”全面崛起的大背景下,韩流热潮的褪去已经成为不争的事实。而且,早早就被贴上“亲美反华”标签的韩国总统尹锡悦更是为韩流在中国的退潮添上一把旺火。韩国总统府经济首秘崔相穆曾在7月初举行北约峰会期间表示,通过中国实现韩国出口经济繁荣的时代正在终结。但是韩中建交30周年来,在多领域的经济合作已达到高度融合,想说“分手”并不容易。

中国市场曾是韩国企业的“乐土”,在“国潮”盛行的当下想要重新夺回中国消费者的心或许并不容易,但是机会与挑战并存,韩国企业还需尽快适应市场变化,增强产品竞争力,重新开拓属于自己的一片天。

 

【图片来源 网络】

 
 

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