韩剧女王御用时尚品牌J.ESTINA宣告撤出中国

以“王冠”标志被中国消费者熟知的韩国代表性时尚品牌J.ESTINA（嘉饰缇娜）进军当地10年宣告撤出。

据流通行业31日消息，J.ESTINA今年5月清算了中国深圳法人ROMANSON TRADING CO., LTD.，距离品牌2013年3月在当地成立该法人约10年。企业2020年清算上海子公司嘉饰缇娜贸易有限公司，并从中国百货店、免税店撤柜。J.ESTINA相关人士表示，深圳法人主要负责手表生产企业管理，不是专门销售法人。目前企业仍未能从新冠疫情冲击中走出，因此对中国业务进行了调整。

J.ESTINA创立于1988年，前身为前任会长金基文（音，现任中小企业中央会会长）成立的ROMANSON手表品牌，此后业务领域逐渐扩向首饰、箱包、化妆品等扩张。2008年韩国“花滑女王”金妍儿担任品牌代言人后推出的“王冠”形耳钉打响知名度，此后多款产品亮相《太阳的后裔》等热播剧，被称为“韩剧女王御用品牌”而受到中国消费者推崇。2016年企业更名为J.ESTINA，入驻中国百货店、免税店，正式拓展海外业务。

2016年品牌销售额一度增至1703亿韩元，但“萨德风波”后开始下跌，加上新冠疫情冲击，2020年销售额缩减至600亿韩元。2020年金基文会长长女金由美和管理部门总裁张浩宣共同出任企业代表，并对业务进行大刀阔斧的改革。去年企业销售额同比增12%，至673亿韩元，营业利润也时隔5年转盈。今年上半年销售额和营业利润大幅增长，但销售额的95%来自本土。